企业广告设计指南
商业广告首先应该明确需要达到什么样的商业目的。为了广告而广告、茫无目的广告、不切实际的广告都不能达成商业效果,所以广告目标贵在具体、集中、实际。
商业广告的作用
1.帮助品牌广泛树立
作为现代企业的生存支柱,广告是树立品牌的直接手段。好的广告能让品牌创立与扩展的时间大为缩短,迅速超越空间、地域、国界的界限,例如:可口可乐等品牌,就是借助大量好的广告,成功占据世界饮料领域的翘楚地位。
2.拓展知名度以刺激销售量
广告的另一个功能是建立社会对企业的好感与信赖,树立有利于竞争与推销的良好形象和信誉。配合适当的人力一起推销,能使推销量迅速增加,成为创造利润的重要手段。
3.推销新产品
广告能帮助潜在顾客形象地迅速了解认识新产品,并帮助完成与老产品的比较,做出购买判断,以促进新产品在最短时间内在市场上站稳脚跟。
4.传递宣传信息
社会、文教与公益广告是为各种有益于社会公众的慈善、救灾、自然保护、社会安全等宣传造势必不可少的手段之一。
从创意与结构入手的好广告
1.选定商业目标
要保证正个商业目标的顺利完成,第一步就是要尽可能地选定适宜而又十分具体的广告目标,特别要防止那种包罗万象和开中药式的做法。必要时,可运用连续的广告形式来完成复杂、不便于一次传达的信息内容。
2.突出表达主题
所谓“主题”也就是广告的中心思想,宣传的重点。广告主题的确立,必须注意以下几点:
(1)素求简洁、有力。不管商品本身的特点有多少,商品为消费者创造的利益与满足,也可能是多方面的.但广告中所要表现的一定要分出主次,最好选择切中买家所希望的、最为关心的特点入手,贵精不贵多。
(2)角度独树一帜。与竞争者如出一辙的广告方式,当然不容易被记住也就达不到预期的商业目的,反而会降低品牌效应。
(3)表现形式真实可信。求新求变是人类的普遍心理,看试意料之外,却在情理之中;不是怪诞不经,而是合乎情理,这样才能令人反复回味留下深刻的印象,从而完成广告目标。