作为计划管理活动和管理决策活动的先发设想和前导程序，其本质是策划中介性质所决定的，策划的中介性制约着策划本质的映现和聚焦。
    无论是什么性质的社会或者不同的历史时期，无论是经验策划还是科学策划，也无论是按动作程序制定策划方案的成形策划，还是捕捉机遇的随机策划，西宁企业形象策划的本质为了保证计划活动和管理决策活动及其科学决策的成功，都要在计划管理和管理决策之前进行有科学程序的策划活动；并依赖于科学策划确保计划活动和决策活动的理智化、科学化和效能化。

    西宁企业形象策划常用的理论“二八法则”要求管理者在工作中不能“胡子眉毛一把抓”，而是要抓关键人员、关键环节、关键用户、关键项目、关键岗位。“二八法则”之所以得到业界的推崇，就在于其提倡的“有所为，有所不为”的经营方略，确定了传媒业的视野。

    策划的本质是一种思维智慧的结晶。西宁企业形象策划的本质，策划具有目的性，不论什么策划方案，都是有一定的目的，不然策划就没意义了。策划具有前瞻性、预测性，策划是人们在一定思考以及调查的基础之上进行的科学的预测、因此具有一定的前瞻性。策划具有一定的不确定性、风险性。策划既然是一种预测或者筹划就一定具有不确定性或者风险。