传导观点：企业通常在困扰，为什么自己运营的微信公众号文章阅读量低，粉丝关注少，更别谈转化率了。本文将从微信公众号的定位、文章类型设计、文章结构等方面一 一为大家解读，教大家如何有效地提高微信公众号的转化率。

随着移动互联网的迅猛发展，微信公众平台已经成为各行业首选的营销服务平台。今天南宁网络公司——传导网络和大家分享这篇关于提升微信营销转化率的文章，帮助企业更好的利用微信这个移动社交营销工具。

一、目标定位

公众号存在两年多了，红利期已过，进入到了深耕细作的时候。当下运营公众号，就要定位到细分领域了，越细分越好，除了细分，还要细作；即公众号要有高价值，要有干货提供给用户。

定位是决定公众号成败最关键的因素，在定位的时候，成功或者失败基本注定。切记，深耕细作！

二、“栏目”设计

这里的栏目不是指公众号底部的导航栏，是指推送文章的类型。这和网站上的栏目本质上一样的，只是表现形式不一样而已。这一步也是非常关键，但往往又是大部分运营者所忽略的。在账号运营之前，就要规划好给读者推送哪些类型的文章，每个类型的文章起到哪些作用，顺序排放也要考虑好。

下面以一个账号为例来说明吧：

如图所示，文章分为四个栏目，分别是：干货、资讯、思维、杂谈

干货栏目的定位，提供网络营销方面有实际指导作用的案例，能够拿来即可照搬操作的;这点是最有杀伤力的，也是账号的核心竞争力；

资讯栏目的定位，提供网络营销方面的最新新闻，让读者了解网络营销领域前沿动态；

思维栏目的定位，提供网络营销理论方面的文章，因为要想提高到更高的水平，仅仅靠干货还不够，理论知识还是必须的；

杂谈栏目的定位，分享价值观以及情感，非转发的心灵鸡汤，主要是自己的情感分享，目的是和读者们交心沟通，提升读者对账号的粘度和感情；

三、文章结构

文章结构指的是某一篇具体文章的结构。举个例子来形容文章结构的作用，拿盖房子来形容一个账号，定位就是确定是盖别墅、还是盖高层；栏目设计就是房子的外形结构，是欧式或中式；文章结构就是房子内部装修，没有好的内部装修，外形再好都是烂房子。

所以，一篇优秀的公众号文章要包含这几个结构，标题、引导关注语、导读、正文修饰、推荐文章列表；

1.标题

写出非常具有吸引力的标题是个高水准技术活。好的标题，能让阅读量提高N倍。

2.引导关注语

好的引导关注语，也能将粉丝转化率提高N倍。什么是好的引导语，用几个词描述：

一、简洁，一句话描述出你是做什么的；

二、利诱，告诉他关注了你会怎样(这招是深刻洞察人性后得出的，被无数事实证明有效)，如“关注“内参茶社”，提升专业能力”；

三、醒目，第一眼先看这里，就要吸引到用户的注意力，建议把关注语做成图片形式，与正文区分开，从而吸引别人的目光。

3.导读

导读，分两个部分，一个点评互动，一个观点提炼。点评互动，能拉深自己和读者的距离，注意语言不要太生硬。观点提炼，只需把一篇文章里的核心观点提炼出来，方便用户阅读。这两点重要的作用是能显示出你的专业性，而且可体现出账号的独特性和差异化，让你从用户关注的大量账号中脱颖而出。

点评和提炼，说着容易，实则非常考验基本功和洞察力。

4.正文修饰

在正文中，一定要做页面的修饰。基本的修饰包括，重点内容的标示(用颜色标注)；二级标题标示(最好用特别的排版样式)；特殊内容用引用符号；对于核心干货内容也做标示(和重点内容区别开)，并做简单点评；全文颜色不超过三种，否则会显得很凌乱。

5.推荐文章列表

文章最后，还要加上文章推荐，类似于网站上的相关阅读，不过这里建议不要推荐相关文章，而是推荐所发的文章中阅读量比较高的文章，吸引公众的注意力很重要。

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