一、 VI设计的具体内容与作用

VI是企业的视觉识别系统，它依据企业的理念、素质、经营方针、管理策略等信息，进行视觉的形象塑造、设计，能代表企业的精神，又能通过视觉特征进行传递的识别性形象，这是VI设计的主体工作。然后通过识别形象的传递，使企业快速地向社会输送它特定的信息与企业文化，提升企业在社会上的知名度，此为VI设计的意义。

二、VI设计的两大组成部分

1、基础设计系统：
把VI设计系统比喻成树的话，基础部分是树的根部，是企业理念与企业形象的凝缩，以抽象的可见形表达的。以下把基础系统中规范性部分作一介绍。

△ 企业标志——是法定的注册图形，也是具有企业象征意义的识别性图形。

△ 公司的名称与简称——公司的全称，在我国一般需中英文字体，简称为易读，易 宣传而设，字体有其个性。

△专用印刷字体——规定在广告、宣传等需用时的印刷规范字体，相对统一，便于企业视觉形象的整体性。

△ 企业色彩——企业形象色可以是一个专用色，也可是多个色彩组合，便要规范使用，不得随意更改。

△ 编排模式——企业在使用标志图形、文字字体时的规范性的编排，为了适应使用时的各种不同空间形，编排组合是应有一定量的模式。

△ 辅助图形——辅助图形能沟通及提高视觉效果。是标志、文字的连动形图形。有时还起着强化信息，增加识别的作用。

△ 标识画——这是更为感性及具体的形象，以往常用人物、动物、植物拟人化的形象作图解式的信息传递。这对于直接为消费者服务的产品与企业有积极意义，因此这一元素对企业要看适合与否及是否需要，与以上元素相比，它是属选择范畴的。

2、应用设计系统
应用设计部分在VI树形图例中喻为干、叶、花，视觉效应也是由其而生，因此在基础设计上“开发好的应用设计”依旧是设计的任务。按企业所需，对共性项目是可以作模式性分类，每个企业的个性项目应章列开发。以下作共性的分类介绍。
△ 事务性用品——名片、信封、信纸、公文袋、文件夹、各类报表、书写合同、证书等。

△ 标识、指示类——企业旗帜、招牌、门头、各种指南、导引、注意、禁止标识、设施、设备、部门、公共场所标识揭示、通告栏、牌、板等等其他项目。

△ 建筑物、空间展示——建筑物外观的识别运用，专卖店空间识别运用，展示厅（展览）的识别规范等等。

△ 运输工具类——各种营业用车辆、作业类车辆、运输类车辆，广泛的含义应包括飞机、船泊等的识别运用。

△ 广告促销类——企业简介、企业报、宣传杂志、招聘广告、报纸广告等的识别规范。

△ 包装类——关于企业形象的外包装类（非产品类）箱、盒、袋及包装纸、封口带。

△ 制服类——服饰的风格定位、色彩定位、功能需求定位（非服装的具体样式设计）、肩章、袖章、胸章、帽、佩带等服饰性配件。

△ 公关类——企业内部的日常用品：餐具、茶具、笔；公关小礼品：手换袋、纪念品等等的识别形象展示。

△ 其他——指各企业的特殊需要项目。

三、企业标志的设计与评价

企业标志的设计开发是VI设计中的一个重要部分，它虽然不是VI的全部，却有着一定的导向作用。

以设计角度应该重视以下几个方面：
△ 信息传递——意义性。
标志有企业的特定意义，这就是信息价值，内涵由此而生，信息分软、硬，硬信息来自于企业的名称、产品、产品意义等，相对客观具体；软件信息来自于企业的理念、精神、行为、相对抽象。各类信息的综合由设计师在形象创作的定位上作出创意及可行性的取舍。

△ 气质感受——标志图形的气质与信息意义有关，但更与形象表达有关，它取决于创作者对企业的理解与感情也取决于对形象的技术把握，前者是态度，后者是水平。

△ 标志的独特性——标志需注册登记，是受法律保护与制约的，在这意义上就应是一个独特的形象概念。其次在识别系统中，它是识别的主角，独特能增强注目度与识别效果。

△ 系统的标准化——标志是要强调标准化的，但在VI中，标志的标准化概念不是一个绝对不变的标准形，而是以适应实际应用需要，而进行有宽度可适当变化的系统形。当然变化的范畴与量是受适用的制约，并冈样要规范。

从企业对标志的评价可作如下几方面审视。
形象情感上：
△ 能否反映企业的行业属性，及开展未来事业的精神、气质。
△ 有否独创的个性意义。
△ 是否能留下鲜明的形象感受。使用功效上：
△ 设想在应用展示中视觉的适用度。
△ 使用与管理是否可行。

四、VI手册的编辑与解读

　　VI设计是企业识别系统中的视觉识别，它在企业形象中的传播最为具体而直接，能将企业识别的基本精神、差异性充分地表达出来，快速地得到社会的认知，对建立企业的知名度与塑造企业形象有积极作用。
VI识别手册有两部分构成：基础部分与应用部分。

(一) 基础部分：
由标志、标准文字、标准色、编排计划、辅助图形构成。它们是VI识别的基础与核心形象，有着代表企业的权威性，不允许轻易改变或随意修改。VI手册中对标志的设计理念、蕴涵的意义都加以了说明，对各种标准组合规范使用表现也都作了详细的说明及图例演示。

(二)应用部分：
※ VI设计的识别作用是通过应用媒介来传播的，因此VI手册中对企业常用的各类物品、宣传媒体，包括活动性识别，这类基础条件变化甚多的应用项目，都从需要的角度作了繁简不一的视觉效果示范，以便企业参照执行。

※ 由于识别形象在企业的使用面极其宽广，而且随着社会市场的发展需要，一定会有许多增减项目，或开拓新的媒体视域，因此手册中应用项目罗列也是定位在近阶段或是可以设想到的项目上，虽然力尽完善，但一定是有时限的制约。针对此，企业在读通手册基础上，遵照基础部分的设计原则，对以后新的应用项目，及易变动基础条件的项目， 作出相应的新的实施设计。

※ 应用设计在性质上分为三类：
1、务实型 (请严格遵守手册的详尽规范)
2、导向型 (是风格样式的参照，今后随着基础条件变化而变化)
3、注释型 (在特定媒介中(如广告)，标明企业的名称与标志)三类的应用特征，在手册中也有文字注释，提供今后的正确导向。

※ 手册的应用分类是依据本公司在企业行政管理及需要上分类而设，希望为贵公司的实施尽量提供可操作性。

（一）基础设计部分
1、VI手册基础部分是规范性的，使用原则是遵循。在应用设计的展开中，所有元素的比例与编排规范及色彩的搭配，都应在基础部分找相对应的规范模式。
2、基础部分为保证实施的可行性，因此除了常规的规范性外也得包括可相应的变化、变动的因素及变化的范畴，使应用设计能在遵循 规范原则下，对具体项目作出有效的应变设计。（此项将会以图、文形式在视觉上予以展示和说明）
（二）应用设计部分
应用设计的展示是对企业使用规范识别的引导，它的详略是以视觉形象初建阶段所需而定项，有其一定的长时效性，但随着社会与企业的建设发展，它也应作相应的增减调整，在以模式为基础的项目中，因其性质及相关的时效问题，分成以下三部分性质：
1、务实性的应用项目
这类项目时间概念性项目长，是视觉识别中相对稳定的项目，在对内对外的形象传递上起着稳定、持久、统一的视觉效果。如厂旗，它应是与企业共存亡的概念，一经确定，没有大的原则问题是不会改动的。又如事务性用品中的名片、信封、信纸、出入证、文件夹、资料袋等，也是长时期的应用项目，耗用量大，需不断的生产、补充。因此，严格的规范，有利于保证识别的统一性。

2、导向性的应用项目
这类项目，在应用设计中是对风格、气质等视觉效果的引导。由于应用项目的基础条件是变动的、不可规范的，因此也造成设计上的不规范性。如各类展示厅、各大小会议室的形象墙、户外形象看板、指示牌。因它的空间条件、展示规格尺寸、材料等都是相应的变动因素，因而具体的实施设计都应有相对的调整。又如服装的设计、手册上是企业气质及各种功效需要设计，服装的细节设计应由服装师来完成。其中应该展示的基础元素（如标志、文字编排、色彩）是由基础部分作答的。

3、指示性的应用项目
此类项目都是为配合主题内容而设置的，不是视觉主体形象。如各类产品广告、公益、文化、活动海报、宣传册等（需要直接宣传识别形象除外）它们应由主题来定位视觉形象，完成特定的信息传递。此类应用设计，在使用基础部分的形象时，只在版式的编排上作位置、大小的规范，达到统一的整体效果。

4、VI手册完成后，可由策划设计专业机构与企业CI执行部门进行实施原则的沟通，并指定与设计机构相衔接的制作公司，在设计机构指导下开展形象制作项目，以保证VI的实施的标准化、规范化、系统化效果。据以上对VI的介绍，可以看到VI的执行不光是行政组织及管理的工作，还有其专业性的技术工作，因此建议CI委员会中应有熟悉VI设计的业务人员，以便在企业发展中更好地持续性地执行VI视觉传播。VI识别的效果取决于它在应用上出现的频率与强度，企业应不断争取传播机会，开拓新媒介，以高频率的传播强化认知。

VI识别的实施，必需由最高层面至基层的实施执行的决心，内部统一的认同是对外诉求行为的保证。所以，对具体实施人员，应读懂、读通VI手册，充分理解基础部分的设计理念与传播精神，从而对各应用项目的视觉效果有感知认识，继而制定实施的步骤，时间的界限，及积极进取开拓新的传播机遇。