传统化妆品行业的电商新模式 【博美商城案例解析】
鸿盛名妆是一家主营国内外中高端化妆品的传统店面,在全国各地拥有超过二十家的直营专卖店。经营品类包括:彩妆、
面部护理、眼部护理、面膜眼膜、男士护肤等。目前的产品主要采用门店连锁的形式进行销售,但是由于店铺面积比较小
,产品陈列不全,同时人力成本与店铺租金提高,而且店铺覆盖范围有限,鸿盛名妆的发展情况堪忧。
鸿盛名妆首先选择入驻几个大型的第三方电商平台,但第三方平台有很多局限性,例如页面是统一的模板,如果想更改布
局还需另付费,不能自由获取客户资源数据等。与此同时,众多日化品牌诸如阿芙、芳草集、膜法世家、御泥坊等也陆续
入驻淘宝并迅速崛起。然而,当这些淘品牌壮大之后,已不再局限于停留在淘宝、天猫上做销量,而是更注重企业的品牌
形象,诸多原因使鸿盛名妆坚定了做自建B2C商城的决心。
鸿盛名妆选择“龙联第六代商城系统”建立自己的独立电商平台“博美商城”,主要考虑到以下几点:
1、通过龙联独立商城系统来打造专属的品牌价值;
2、利用龙联系统来降低商城管理和运维成本。
3、网上商城的所有商品均可生成二维码,用户可直接扫描二维码购物,形成无人值守的销守终端。