品牌对于企业至关重要，其具有：特有性、价值性、长期性跟认知性的一种识别系统。而品牌的设计能够给企业带来溢价跟产生一定的增值，而其载体则是用于跟其他竞争者的产品或服务，用于区分的名称、术语、象征等组合。而其增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于载体的印象。

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