杭州洲际品牌策划公司介绍：品牌策略是企业进行市场营销时依据不同产品和市场情况而采取的品牌决策。是企业针对其产品特点参考市场情况而对于其品牌作出的一系列动作。那么企业是否该进行品牌策划呢?品牌策划其有何具体的作用跟意义呢?

　　1. 品牌化策略

　　对于一个新产品，有关品牌的第一个决策就是决定企业是否给产品建立品牌。企业为其产品设立名称，标志冰箱有关机构注册登记取得商标专用权的业务活动称为品牌建立，也是企业的品牌策略中的品牌化策略。品牌对于企业带来的不只有好处，企业在建立品牌的过程中需要付出多种代价，比如资金，人力等，且品牌一旦建立企业将会面临更大风险，所以品牌建立需要根据企业具体情况适时而定，将品牌化优势发挥到最大。如对于一些初入市场资金力量薄弱的小企业可以先行采取替同行业大企业生产成品的策略，如PEAK公司前期与NIKE公司的合作，使得PEAK公司学习到了产品设计销售等对于其以后发展有重大意义，也是其在NIKE终止与其合作后快速发展的重要因素。

　　2. 品牌名称策略

　　对于决定使用自己品牌的企业它将面临进一步抉择那就是对旗下产品是分别使用不同品牌还是使用同一品牌。一般有四种选择。

　　(1)对各种产品选用不同品牌，即个别品牌。如上海牙膏品牌有“美加净”“黑白”“玉叶”等，这样有助于消费者选购但会影响广告效用容易被忘记。

　　(2)对所有产品选用同一品牌，即家族品牌。如日本三菱重工其涉足多个领域都使用三菱品牌。

　　(3)对不同类别的产品使用不同品牌。如美国斯威夫特公司对其肥料和火腿的不同命名。

　　(4)将企业品牌与个别品牌结合。如通用公司对其旗下汽车品牌加上”GM”前缀。

　　3. 品牌再定位策略

　　品牌再定位是因为市场某些因素的改变而对品牌进行重新定位。 一般是因为外部竞争者抢夺市场或因为消费者喜好变化而改变，如中国方便面市场中的“五谷道场”针对一段时间内反对油炸方便面的浪潮，适时提出“非油炸，更健康”获得成功。