产品设计要能够给市场带人新的一种概念，是一系列过程的整合，其中包含了最早的产品外观方面的构想，再到市场的一些定位分析以及市场开发等，做到确保各项计划的有效落实。这当中还包含了新产品的市场发售渠道、推广选场等技术的落实。

　　深圳艾菲塔ZEST产品创意设计中心介绍，产品的设计包含了产品在开发的工程中，由各项符合市场开发与商业运作的技术活动构成，它包括对产品构想进行符合技术规范要求的发展、新思路的发展以及将技术因素融合到新产品之中。

　　原创的设计也被称为创新设计，主要是只指对给定任务提出一些比较具有创造性的解决方案，其本身是一种发明创造。

　　改良设计也称综合设计，是指对现有的已知系统进行改造，或增加子系统，增添附属功能。例如汽车刹车的防抱死系统(ABS)的设计，又如由CD介质改良为DVD介质。它基于原有产品的基础，并不需要做大量的重新构建工作。

　　变量设计又称改型设计，是指改变产品某些方面的参数(如尺寸、形态、材料、操控方式)，从而得到新的产品。它通常不改变原有产品的结构，只对其中的子系统做相应调整，这种方式常用于系列产品及相关产品的设计。例如餐厅所使用的食品加工机具如果要成为家用产品，则需要适当地降低功率、形态规格等参数。

　　再设计可指称上述任何一种类型的设计。