包装是品牌、产品、消费者心理的一个综合反映，其能够直接影响消费者的购买欲望。包装是建立在产品跟消费者亲和力的有力手段，其在生产、流通、销售等领域中都有着极其重要的作用。包装本身还具备保护产品，以及传达产品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。

　　重庆观行包装设计介绍：产品包装设计的本质是战略设计。

　　所谓战略设计，即产品包装要和电视广告、平面广告及其它的宣传相互配合，产品包装设计要符合整体产品结构及发展趋势，要和后续推出的产品包装成为一个有机整体，要符合渠道与终端模式等原则。

　　包装设计就是企业战略、品牌规划、产品定位与购买理由等因素的综合反映，并将这些战略思想反映在这个小小的包装上，最终目的就是“上了货架就热销”。

　　在包装设计上，受到干扰最多的就是公司负责人的个人审美，他们往往依据个人喜好来判断包装，而忘记了战略计划、品牌战略、产品定义等整体规划，甚至不考虑销量，这样设计出来的包装也许满足了负责人的喜好，但是却不能满足购买者的喜好与需求。

　　郎彩通过多年的市场实践，对“上架就热销”的产品包装设计总结出以下的标准。

　　从同类产品中跳出来

　　包装设计首要的问题是要在终端跳出来，与同类产品形成差异。

　　郎彩曾经与某个客户沟通，于是，我要求到终端看看，他把我带到他们的专卖店。他们的产品包装看上去也不差，但是考虑到该产品属性是快消品，并不适合仅仅放在专卖店的“聚光灯”下展示。我们又来到附近的商超，可是到了商超里，我找了半天也没找到他们的产品，最后还是在企业老总的指引下看到了产品。