深圳彩舍传媒品牌设计【酒店品牌设计】

131次 2016-01-13

  深圳彩舍传媒品牌设计介绍,设计师在接受一家品牌酒店的设计时,一般需要阅读有关该酒店品牌的相关手册,了解具体的细则。消费群体定位和经营理念涉及酒店的功能、规模、档次以及风格等各个方面,这是进行酒店设计的前提条件。

  消费群体决定了酒店设计的方向,比如旅游胜地的度假型酒店,在设计上主要是针对不同层次的旅游者,为其提供休息、餐饮和借以消除疲劳的健身康乐的现代生活场所。商务酒店一般具有良好的通讯条件,具备大型会议厅和宴会厅,以满足客人签约、会议、社交、宴请等商务需要。经济型酒店基本以客房为主,没有过多的公共经营区,实用大方。

  每一酒店品牌都有明确的消费群体定位,如同属于喜达屋国际酒店集团(Starwood)的圣•瑞吉斯(St.Regis)饭店是世界上最高档饭店的标志,代表着绝对私人的高水准服务。威斯汀(Westin)在饭店行业中一直位于领先者和创新者行列,它分布于重要的商业区,每一家饭店的建筑风格和内部陈设都别具特色。至尊精选(TheLuxuryCollection)是为上层客人提供独出心裁服务的饭店和度假村的独特组合,如华丽的装饰、壮观的摆设、先进的便利用具和设施等。W饭店(WHotel)针对商务客人的特点对服务设施和服务方式、内容上有全新的设计。

  设计体现管理模式与品牌特征

  对于经常出入世界著名酒店的旅行者,往往不用提示就能猜出眼前酒店大致属于哪个品牌或类似酒店,原因就在于酒店的设计已经体现了它的管理模式、经营方式、接待礼仪等。当今酒店业品牌转换的情况时常发生,有时一家酒店刚开业不久就因为某种因素而转到另一品牌名下,装潢虽然很新,并处在同一等级,但接手的品牌公司还是会对它进行装修改造,或者至少进行重新布局。问题就在于不同酒店品牌的管理模式和经营理念存在差异。

  20世纪90年代,在美国康涅迪克州的斯坦福,威斯汀酒店在接替经营才两个月遇到问题的TRUSTHOUSEFORTE饭店后,提出以贷款方花200万美元改造大堂的条件接受管理合同,所用的钱将按经营损失来处理。问题就在于原饭店离威斯汀的标准差得很远。而威斯汀品牌是强调有形装置和高质量服务的。除了这些不足外,威斯汀热衷于追求新奇。威斯汀在签定管理合同前自己进行了可行性研究,预期性规划描绘了美好的前景。

  对于威斯汀这个品牌,现在无论是在北京或是在上海,都能感受到类似的理念。20世纪末,上海先后有太平洋威斯汀变为太平洋喜来登酒店,波特曼香格里拉变为波特曼里嘉酒店,为此,两家酒店都进行了大量的装修和内部调整,以适应各自的品牌特征。

  设计显示风格特点与文化传承

  建筑是艺术,品牌酒店更因其形成过程所积淀的人文历史经典而展示无限的魅力。著名的凯悦(Hyatt)品牌开始并没有影响力,直到1967年凯悦在美国亚特兰大的新酒店开业,才使其名声大噪。这座由约翰•波特曼设计的宏伟建筑包含了一个庞大的中庭、透明的观光电梯和顶层的旋转餐厅,日后,这些都成为凯悦旗下的著名品牌君悦酒店(GrandHyatt)的标志性设计,也成为其他酒店效仿的样本。如今走在世界各地的凯悦酒店,人们都能感受到这一品牌对建筑、对酒店环境的独特追求,因此也把它看作是凯悦的文化传承。

  酒店品牌的形成有其过程,久而久之成了它的风格。君悦酒店除了它的独特设计还展示了它的豪华,如采用大理石和高档玻璃,以及颇具特色的照明等。