品牌名称多种多样。根据名称本身的含义可以将其划分为明喻式、隐喻式和空瓶式(中性)三类;根据名称内容中所反映事物的不同，可以分为企业式名称、数字式名称、时间式名称、动物式名称、植物式名称和地名式名称等;根据产品生产地或品牌来源地差别，又可以分为国产式名称和外语式名称两种。杭州鼎典品牌设计提醒您品牌名称设计应该注意遵守以下原则：

一是简单易记好传播。这是品牌设计的最根本要求，只有易读易记才能充分发挥其识别功能和传播功能。具体要求是简洁明快，音节响亮，个性独特，新颖别致，高雅出众。简洁明了单纯、简洁、明快的品牌名易于形成具有冲击力的印象，名字越短，就越有可能引起公众的遐想，构成更宽广的概念外延。日本《经济新闻》披露的一个调查结果显示，企业名称字数为4个字、5~6个字、7个字、8个字以上的企业名称，其平均认知度分别为11.3%、6.0%、4.9%、2.9%。可见，名称简洁有利于传播，其认知度往往就高。今天，我们耳熟能详的一些品牌，如五常大米、西湖龙井、燕京啤酒、汇源果汁等等，都非常简单好记。不少研究机构认为，品牌名称一般不超过三个汉字，英文长度一般不超过八个字母，发音呈现上扬的风格，发出的音调洪亮清晰，有气魄、有气势，且产业发音在结构上相互对称，大有豪情万丈、一览众山小的文字韵味。而且要考虑国内商标注册在先的法律原则，最好用未来是否参与国际化流通的发展趋势来衡量。当然，就算给产品取一个再好听的名字，如果传播力不强、不能在目标消费者的头脑中占据一席之地，消费者记不住、想不起来，也只能算是白费心机。在网络传播有增无减的今天，当然还要考虑到Internet的网站域名注册问题。

二是亮明身份有个性。很多时候，品牌名称的作用还在于直截了当地告诉消费者产品的门类，如赣南脐橙、洛川苹果、吉林人参……而这些只是区域品牌的概念，如果没有企业、合作社等新型经营主体的名字去体现“身份”的不同，将是十分危险的，因为“一条鱼会腥了一锅汤”。同时，品牌名称会不会让消费者想到竞争对手的产品，对这一点也必须心中有数。对于新进入市场的品牌，如果在特定时期内能够酷似某一知名品牌，让人分不清彼此，就会获得另一种优势。

三是积极联想有文化。品牌名称要富有寓意，能让消费者产生丰富、愉快、积极的联想。金字招牌金利来，原来取名“金狮”，在香港人说来，便是“尽输”，香港人非常讲究吉利，面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来，曾宪梓先生将Goldlion分成两部分，前部分Gold译为金，后部分lion音译为利来，取名“金利来”之后，情形大为改观，吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运，可以说，“金利来”能够取得今天的成就，其美好的名称功不可没。不同地区有不同的文化价值观念，有不同的风俗习惯、宗教信仰、价值观念、文化特点等，品牌名称要适应地域文化价值观念，不能和它相冲突。例如，我国南方和北方、东北与西南都有着较大的文化差异和生活习俗;而从世界上看，加拿大忌讳百合花，英国人忌讳山羊和橄榄绿色，法国人忌讳孔雀和核桃，这些都是品牌名称的禁忌之地。

四是依法保护可进退。在给品牌命名时，最好采用注册商品名来给产品命名。脑白金、泰诺这些成功的品牌都是以注册商品名来给产品命名的。所以，给品牌命名不能只讲传播力、亲和力，能否不被仿效、侵犯也是品牌命名重中之重的问题。同时，在给品牌命名时也要考虑到，即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应，对于一个多元化的品牌，如果品牌名称和某类产品联系太紧，就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。杭州鼎典品牌设计认为一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，比较适合于今后的品牌延伸。此外，品牌命名要有超前眼光，在国内外市场大环境中去把握和选定品牌的名称，使自己的产品不仅成为某一地区的名牌，为成为全国名牌乃至世界名牌留有发展空间。