［摘 要］ 
　　所有的网店促销信息和商品信息都要通过视觉设计得以传达，通过整合图形、文字、色彩这些视觉元素，产生打动人心的设计才会带来消费者的购买行为。 
　　［关键词］ 
　　网店 视觉要素 促销 传达 
　　网店作为电子商务的一种形式，突破了传统商务的障碍，让人们在浏览商品的同时立即咨询、订购，并通过在线支付完成交易，这无论对消费者、商家还是市场都有着巨大的吸引力和影响力。以淘宝为例，2011年的营业额达到1万亿人民币，以淘宝为平台的网店数更是突破600万。在新经济时期，它席卷而来，已经和我们的生活密不可分。 
　　一、网店视觉设计的重要性 
　　网店视觉设计的意义在于通过视觉设计吸引人们的目光，引起人们的兴趣，最终形成购买商品的行为。要让人们理解网店活动和商品信息就必须采用适当的素材，采用容易看懂的设计；要让人们产生购买欲望，就要让图形、文字、色彩打动消费者。网店视觉设计中汇集了设计的智慧，因为它不仅仅包含了视觉元素的充分表现，更重要的是通过视觉设计所传达的让顾客满足、感受幸福的意识，以及温暖人心的优惠服务。 
　　二、网店的视觉要素组成 
　　不同网店的视觉设计元素都可以归纳为文字、照片和图形，又进一步分解为点、线、面、空间等要素，每一种设计元素都有独特的意义和功能。点一般用来强调连接或者区分，也可以作为图案来使用，营造一种节奏感。线可以用来框定区域、区分各部分或作出强调。面，图形和照片是它的两种主要的表现形式。图形，尤其是手绘的图形往往给人时尚自由的感觉；图形有三种运用方式，作为视觉的重心使用，作为制造气氛的插图使用和底纹使用。如果加入了卡通人物，该网店则具有特别亲近可人的形象。照片则真实传达形象，反映产品的真实信息，从而提高信赖感。 
　　三、网店的排版设计 
　　页面排版的目标在于明确各个设计元素自身的任务，使之根据易读性的原则处于恰当的位置。排版有三个主题：一是让人立刻明白这是什么产品的网店；二是具体的文案必须容易阅读并与图片相互对应；最后是美感。只有引人注目、具有冲击力的网店设计，才能在众多网店的浏览中使人放慢脚步阅读。网店的视觉效果要做到引人瞩目，要利用图形心理和色彩心理。例如暖色调比冷色调醒目，星形比圆形醒目，明快的比模糊的醒目，斜放置的比横放置的醒目，明星比一般人醒目，笑容比其他表情醒目等等。 
　　四、网店的色彩设计 
　　色彩的视认性决定了网店的信息是否醒目，视认性高的配色利用了明度差大的颜色，并不是网店的所有信息都要求最高的视认性，在关键的通告上增大视认性，可以获得良好的效果，例如黄底黑字，白底红字等。 
　　在各类色彩中，有些色彩具有很强的诱惑性，特别是重要的广告和关键信息往往采用诱惑性高的颜色，暖色的色彩比冷色调的色彩诱惑性高，红色是各种色相中最具诱惑性的，但要注意互补的颜色相互搭配形成耀眼的光晕。设计师在配色时需要制造视觉冲击力，可以加入少量与整体色调对立的颜色，让网页产生活力。 
　　五、网店首页的设计 
　　网店首页主要包含店标、主题活动的广告以及分类商品的推荐展示。店标是由图案、标准色、标准字体共同组成的，从图案到色彩都反映了网店店主赋予网店的精神上的内涵，具有象征性。店标作为网店的标志，网店必须付出努力，来使网店的知名度和店标更加的深入人心。 
　　网店的主题活动广告一般都放在首页最醒目的位置，使用最大的篇幅，还常伴有动画。主题活动首先要确定整体的方针，从而决定本期活动整体的设计样式，例如纪念日型、假日庆典型、清仓特价型等等，再选择对应的视觉元素产生印象和风格，如富有朝气的、热闹欢庆的等等，最后决定具体的色与形的设计方向，例如年轻富有朝气的配色风格、时尚的手绘插画或者是柔和甜美的字体等等。 
　　六、网店分页面的设计 
　　网店的二三级页面一般是具体商品的描述页，好的描述页面是促成购买行为的关键。图文的配置首先要考虑的是易于阅读，当浏览者在浏览详细商品介绍后，产生购买行为，最常见的五种感受是：感到幸福、获得健康、精神振作、改变自己、和获得充实感。 
　　均衡的视觉效果也是非常重要的工作，维持视觉元素的平衡状态，产生舒适的视觉效果。为了制造动感，不要把重的事物集中在版面下方，要带着倾斜的意图来进行排版，或是让视觉诱导的路线形成斜线或“Z”型线。 
　　无论是优惠劵、赠礼券、假日特别促销活动还是商品性能的介绍，所有的网店促销信息和商品信息都要通过视觉设计得以传达.无法打动人心的设计就不会带来消费者的购买行动。