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品牌战略 浅谈唯品会的品牌定位

发布时间:2016-09-20 11:38:29 阅读次数:498次


品牌形象不但能使品牌产品在更大的广度和深度上吸引顾客,而且能更有效、更圆满地实现品牌的综合指标。品牌通过高质量的设计和塑造,形成良好的品牌形象,就可以提升品牌的知名度、信誉度,为企业带来丰富的经济效益与社会效益。品牌王道模式,即品牌持续成长的关键性策略
Ⅰ、鲜明的亮出自己的品牌战略定位。
所谓定位,就是让品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利的位置,使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。谈到品牌定位,买书上海当当,买电器电子产品上京东、特卖打折上唯品会等:品牌的定位,是基于目标消费群体及结合品牌本身的优势,经过大量市场调研后,瞄准了细分市场并确立了自身的定位;接下来,就要始终如一的推广品牌定位,使得品牌价值不断得以沉淀。最终向着巨强势品牌迈进!
2、提炼出家喻户晓的品牌广告语。
好的广告语能够直接拉动终端的销售业绩,起到很好的促销作用:就像撬动销售业绩的“阿基米德支点”。因此,广告诉求,它就是强大的营销工具,品牌传播的一把利器。如怕上火喝王老吉,快乐传递,几百粒。力争成为广大消费者的口头禅,那就成功了。
3、创立自己的品牌DNA,打造品牌独有的视觉形象体系。
什么叫品牌DNA?美御认为,它是一种具有排他性,不可复制的受法律保护的品牌专利元素。为什么要创立自己的品牌DNA呢?如今,消费者都在抱怨商品越来越同质化的时候,我们更要研究如何实现差异化,来区别同类甚至同款商品。品牌DNA无疑给我们提供了一条可行性的指导思想。打造品牌独有的视觉形象体系。无论在何时何地多维度的让消费者对品牌产生记忆。如苹果的LOGO,肯德基的老爷爷,麦当劳的M等Ⅴ、重视品牌的营销推广推广与品牌公关活动。
4、一个再创意的设计,一个独特的品牌必须结合品牌的营销推广活动,线上线下相结合,??消费者更多的认知。如果品牌广告、文字广告等
品牌建设虽然是一项复杂的系统工程,但是,如果企业从开始就注意品牌的建设,将有效的减少以后企业以后品牌的导入成本。跟大企业最直接的“电视广告”手段相比,对缺少资金实力的中小企业显然不实际。其实,不管是电视广告,还是媒体宣传,无非是增大企业品牌的曝光度以达到强化在消费者心中对该品牌的认识。因此,在中小企业日常经营中,同样可以采取一些更为实际的方式,增强在消费者心目中的品牌感知。在品牌规划的前期,首先得有一个好的产品,好的产品本身会说话,无论在任何时候,质量都是一个企业能立于不败之地的基础。数据表明,如果某个产品消费者用的好,则下次购买同类产品时,大部分人第一选择是上次用过的并且乐意推荐给他人使用。这是企业在品牌建设过程中的第一步,免费让用户主动传播。
再结合一套完整的品牌形象策略,就快消品牌而已,好的包装设计会让消费者心情愉悦,产生信任,同样是影响消费者购买的重要因素。在包装设计方面,所有产品统一用的醒目标志,有助于强化消费者对该品牌的认识。
5、企业的官方宣传渠道
官方宣传渠道一般包括企业的官方网站,微博,微信,在电商平台上的b2c店铺等,这些都是与消费者直接接触的,因此,在这些宣传渠道方面,加上醒目的品牌标志可以达到很好的品牌推送,强化消费者品牌认知的目的。
企业有时候会做一些推广、赞助,这些与外界接触的活动绝对是一个企业宣传的好机会,很多企业会忽视这一个环节,在活动上仅仅念一遍企业名字就没了,而没落实到细节。比如可以送一些小礼品,印上自己企业的标志,拉横幅等。在o2o的今天,送上附有自己产品链接的二维码不失为一个好主意。

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