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一些平面广告的效果

发布时间:2016-09-21 15:27:36 阅读次数:881次

户外广告
户外广告是路牌、霓虹灯广告、气球广告等设置在露天里的各类广告的统称,但主要是指路牌广告和霓虹灯广告。
1、户外广告的优势
(1)都市的门面。
一个城市的经济发达与否,最初也是最外在最直接的特征之一,就是户外广告的繁盛与否。各广告主都想在其中立一席之地。都市夜与昼的交替,也是霓虹灯与路牌的交替。
(2)位置优越,巨大醒目。
户外广告面对城市的繁华闹市,日夜不停地向行人传播广告信息,均以鲜明强烈的色彩和独特的形式给人以刺激。户外广告集中于商业网点的特点,使其宣传易与购买行为结合。
(3)保存时间久,效率长。
尽管户外广告每天的观者远远不如报纸,但因其存留时间长久,所以按户外广告前每天人流量1000人计算,半年内则有18万人次,因而在某些地方其效率又超过报纸。
户外广告的特点,决定了它在树立企业形象方面具有相当的优势。
2、户外广告的劣势
户外广告所处的特殊的环境和自身的条件限制使它们不易为观者提供仔细浏览的机会,因此户外广告尽管巨大醒目,但都是力求简单,有时甚至是仅有品牌名称或商标符号。如果没有其他广告媒体在另种时间另种场合补充其内容,其效率便会因此大打折扣。
3、户外广告的类型
广东康赛市场服务有限公司根据户外广告牌的面积大小,把户外广告分为三种类型:“S”型牌——广告牌面积超过250平方米,如分布于大型楼顶、路边的超大型广告牌;“B”型牌——广告牌面积在21平方米至249平方米之间,如楼顶、楼侧、立柱式等中型广告牌;“P”型牌——广告牌面积在1平方米至20平方米之间,如人行道灯箱、灯柱灯箱、电话亭、车亭等小型广告牌。
(二)DM——直接邮寄广告
1、DM广告
DM是英文DirectMail的缩写,是直接邮寄的意思。
在西方发达国家,各阶层的居民总是不时地收到从邮局送来的印刷精美的折页、样本、贺卡、购物优惠卡等,大都是关于旅游、餐馆、饭店、航空、超级市场等方面的广告品,这就是DM——直接邮寄广告。
在我国,邮寄广告的发展较为迅速,已不局限于征订单之类的初级邮寄函件了。
邮寄广告分为一次性邮寄和数次性邮寄两类,主要是根据邮寄的目的和产品品(或服务)的性质而定。
2.DM广告的特殊功能
邮寄广告在各类媒体中有与众不同的功能:
(1)针对性最强,且可根据预算选择诉求对象。
(2)收件人有种被人尊重的优越感,具有“私交”的性质,又可产生亲切感。
(3)反馈信息快而准确,极易掌握成交情况,有利于产品广告策略的制定和修改。
(4)在同类商品的竞争中,不易被对手察觉。
(5)形式灵活,不受篇幅限制,内容可自由掌握。
3.DM广告邮寄注意事项
邮寄广告需注意的事项: •
(1)由于针对性强,因而推销产品的功利性就特别明显,往往使有些接收者产生一种戒备心理,所以邮寄广告的正文一定要写得诚恳、亲切,讲究文稿
(2)先不要贸然大规模寄送,应根据最初的信息反馈,然后再做决定。
(三)交通广告
交通广告就是利用火车、地铁、公共汽车、出租车、电车、客轮和客机等交通工具和车站、码头、机场等的建筑物,以及交通主要道口、设施等设置或张贴的广告。
交通广告可分为车身广告和驿站广告。我们这里主要介绍车身广告。
车身广告又可分为车内广告和车外广告。车内广告(含飞机内、火车内、轮船内)费用比较低廉,但阅读时间相对较长,适合做旅游和购物指南类广告,车外广告大都做在汽车和出租轿车上。公共汽车广告分车身两侧广告和车后广告,车后广告虽然面积较小,但从路人的视觉习惯上来说,比两侧广告的视觉停留时间要长些。出租车广告大都做在轿车顶盖上,且在夜晚时,灯箱式照明面积不大,却颇为醒目。
交通广告流动性大,接触的人多,广告对象阶层分布广泛,阅读时间长,费用低廉,适合中小型企业的广告宣传。
(四)包装广告
可以说包装广告是与产品贴得最近的广告宣传。包装有小包装、中包装、大包装、内包装、外包装、软包装、硬包装。大包装、外包装、硬包装又称为运输包装,而小包装、内包装、软包装则都附带产品说明的性质,产品的详尽信息或企业观念的宣传大都体现在上面。
随着超级市场——无人销售商店及开放型百货陈列的普及,包装广告(特别是日用消费品的包装广告)越来越被人重视。
包装广告的特性在于:
(1)同商品一体,广告宣传的验证性强。特别是优质广告与优质产品的双重印证,势必产生良性的连环效应。
(2)在购物场所陈放的包装广告,其观者即为欲购物者,对包装广告具有非常的专注性,因而最易使顾客下最后的决心,尤其是在包装亦十分精美的情况下。
(3)包装广告更具有“无声推销”的属性,往往较其他媒体广告更令人放心,且离产品最亲近,广告宣传理所当然、理直气壮,因而极少给人“广告味道”。另外,“无声推销”的属性还使某些特殊的商品如治疗“难言之隐”的药物、男士化妆品等商品的推销变得简单迅速。
(4)有些商品的包装具有重复使用的价值,特别是目前在我国,精美而结实的包装纸和购物袋很少被人丢弃,大都被挪做他用,因而其广告便会以更高的频度和更长的时间影响人们,而其影响便也不只扩展到熟悉的家人、单位的同事,而且还扩展到了更多的陌生的路人。
(5)包装广告是产品的“免费”附加物,因而极易被人“同情”和理解,所给人的记忆也往往同产品形象连在一起,所以识记率高,对产品形象有强化作用,易于“培养”购买者的购物习惯。
由此可以说,包装广告是最有经济实效的广告。
(五)样本广告
产品样本中分为宣传样本和推销样本。
宣传样本的作用是为公司或企业做宣传,树立企业形象,扩大知名度,主要介绍企业的历史、现状、经营项目、销售网络、销售情况、技术管理、科学研究等。跨国公司的样本还把其高级行政管理人员以及世界各地的子公司情况逐一介绍。
推销样本是以直接推销产品、扩大服务为目的的,具体介绍各种商品牌号、规格、花色、价格、方便和服务设施等。
在西方发达国家,几乎所有的专业商店都有自己的商品样本或目录、单张、折页,文图并茂,印刷精美,明码标价,顾客可随意领取。工厂、企业也可对参观来访者奉送一本或一套有关自身宣传的小册子,在沟通产销之间、买卖之间、企业与社会的信息交流和贸易活动中发挥着快捷明显的作用。
与其他媒体广告比较,样本广告的特点主要是:
(1)宣传对象更明确、更集中,有些高档商品的样本,是有目的地送给购买者,以便其阅览和考虑购买商品用。
(2)情报更具体,更详尽,更具有说服力。
(3)具有长久阅读和保留价值,特别是工艺品、服装样本,常会被人艺术品似地收藏。
(4)信息反馈快,广告效果明显,尤其是在店堂里、交易会上,常可使买主“按图索骥”,看样成交。
(5)样本注重严密而精确的资料性与知识性,从文到图最少“广告色彩”’很少让人感到厌烦。
(六)展览广告
展览的形式多样,有博览会、展销会、交易会、洽谈会、交流会、新产品发布会以及固定场所的产品陈列等,因而展览广告的形式也是综合的、多种多样的。
(1)开放型的广告形式,观众可自己动手,亲自体验。
(2)动静结合的立体化广告形式,在展出产品、文字图表与照片的同时,更多地运用形象生动、信息含量大的幻灯、录像等传播手段。
(3)当场示范表演的广告形式,如时装表演、机械操作表演、工艺制作表演
(4)与公共关系结合的广告形式。
展览广告的特点: 。
(1)最能迅速而直接地促成大规模批量销售的效果。
(2)面对面的情报传达与信息交流。
(3)信息量最为集中,能全面展示商品的各方面。
(4)具有对新产品的广告诉求的验证性,有利于今后的整体策划。
(七)空中广告
即通过空中媒体——气球、飞艇、球伞吊篮、激光等,传播具体可见的广告信息,也是一种新兴的广告形式。
1.气球广告
它主要用于展览馆、体育场、广场或集会、集市的上空,将大幅广告标语或广告画幅,用特制的大型气球升人高空,然后在一定的高度用地上的绳索固定。气球色彩明艳,随风飘舞,最适合制造热烈的气氛。
2.飞艇广告
它从气球广告发展而来,但比前者更高级,效果更强烈。体型庞大,可游移飞行,能收到大区域的注视效果。
3.空中吊篮广告
它用热空气来产生升力,使巨型球伞升空。伞下垂吊巨型产品模型,广告
效果同飞艇广告类似。
4.飞机广告
它在高空利用机尾喷出的各色化学烟雾写字或画简单的图形,新颖别致,易造成令人惊叹的效果和万众瞩目的景观。此形式需事先对飞机的飞行轨迹作周密计划,操作时技术难度极大,费用昂贵。
5.激光广告
它将地面的激光经过电脑的程序设计射人天上的云层,利用云层的反射,打出文字图案,鬼斧神工,令人叹为观止,仿佛天上的霓虹灯。
不论何种空中广告,其特点不外以下几点:
(1)注目范围广大,并且一旦为人发现,多有“连锁反应”发生和长时间注目效应。
(2)越是人口稠密区效果越强烈。
(3)广告单纯,印象深刻。
这种广告的缺陷是极易受天气和地理条件的影响,广告效应的重复性差,出现频率不能固定,且费用昂贵,普及性不强。
(八)招贴广告
招贴广告是指在街头指定的广告牌上或在销售地点及其他公共场所张贴的印刷广告、海报等。
招贴广告是一种历史悠久的广告形式,之所以经久不衰,是因为招贴广告至今仍有其他媒体广告不易替代的功能。
1、艺术感染力强。
招贴广告大都是以图画为主,设计考究,最能给人以视觉上的美的享受和心理上的美的熏陶,特别是有关艺术和体育内容的招贴广告。
2、张贴方便。
3、启动性强,可在一定的范围和极短的时间内造成较大的声势。
(九)日历广告
日历广告的最主要特点是能持续进行一年的广告宣传。作为新年前夕的一种馈赠与致贺品,容易引起被送者对企业及产品的友好的联想。因此,日历广告又是公共关系的一部分,具有沟通企业之间、企业与个人之间和个人与个人之间感情的功能。
日历广告有挂历、台历两大类型,其中挂历广告最为常用,其广告内容也大都与挂历的画面内容具有一定的内在联系。
值得注意的是,日历广告与样本广告或产品说明等广告形式要有不同,因为日历(特别是挂在墙上的)是房内装饰中较醒目的一部分,所以日历广告在印刷精美艺术设计的同时,更应注意减少日历的“广告味”。经验证明,广告性越弱,广告日历的效果就越大,这是日历广告成功的一个诀窍。


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