LOGO，是表明事物特征的记号——它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。LOGO，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要的独特功用。
　　品牌设计一个优秀的Logo设计必须遵循以下原则：
　　1. 简洁。我们要做的就是让用户在看到该Logo时能够马上回忆起来，只有简洁有力的Logo设计才是有利于让用户产生品牌记忆和联想的好作品。
　　2.在黑色和白色底色下均能良好显示。
　　3.在小尺寸下能良好显示。
　　4.在众多情况下能良好显示（如产品包装上，广告上等）。一个适合于多种场合使用的Logo，能够让品牌价值的输出最大化。
　　5.通常要包含公司的名称。
　　6.作为公司的市场营销和品牌管理，能充分展示公司的沟通意图。
　　下面我们以“耐克”为例，简要分析一下他们是怎么将品牌设计工作进行到底的。
　　NIKE是全球著名的体育运动品牌，这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
　　耐克这句广告语Just do it 是广告中的经典,既可以理解为“我只选择它；就用这个；来试试”更可以理解为“想做就做；坚持不懈”等等，just do it” 同时也是耐克公司体育精神理念。
　　在一个形象代表一切的世界里，耐克的是全世界最多人认得的标志之一。要了解耐克的成功与企业文化，对于其标志的了解是不可或缺的，因为它是让耐克品牌变得无所不在的一个商业标志。由于实在太知名，以至于在耐克的广告中只见到耐克的标志，而没有看到公司的名字，因为他们有充分的把握，人们看到这个符号既知道这是耐克，毋须出现只字片语。

　　综上来看，一个简洁、形象的LOGO对于企业的品牌宣传起到的作用有多大，时下市场竞争可谓激烈，无数的品牌出现和崛起，不管是哪种行业领域，竞争都很残酷。不论是做什么行当，经营的最终目的就是用产品或者服务换来利润，面对万千客户，呈现给客户的第一印象就是品牌的logo。如果我们在选购一件衣物或者礼品的时候，是不是也会特别留意其标志和包装呢，答案是肯定的，简陋粗糙的很难让我们乐意买单，由此更不要说企业品牌了，客户看到一个不专业的标志，下单的心思马上就降低了几个热度。因而，设计一个专属品质 精准的标志是多么的重要！

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