一、简洁
　　简单容易辨认的品牌设计，多功能的和令人难忘的。良好的标志配备了意想不到的或独特的东西。简单的品牌标志往往容易被认可，有着令人难以置信的识别效果。
　　二、难忘
　　在此简单性原则是紧随的记忆性。一个有效地品牌设计应该是难忘的，是独特的，明确的。设计思路保持它的简单而适当的。例如麦当劳的标志;又如谷歌品牌设计特立独行像打击传统和权威，谷歌的标志设计本身是很简单的。彻底改变开始是它的第一个周年纪念标志装饰画面的每一个标志性的设计，拥有这个基本标志的中间的字母'O'放置了两个图形，让一个新的象征意义。
　　三、永恒
　　一个有效的品牌应该是永恒的。经得起时间的考验，将它仍然是有效的，在10年，20年或50年，趋势来来去去，品牌设计形象而言，永恒是的关键。
　　四、强大兼容功能
　　当今，标志作为视觉品牌的基石。这意味着它必须是可重复使用同时保持的标志的完整性，一个有效优秀的品牌应该是可以跨越各种各样的媒体和应用程序。
　　五、适当并与时俱进

　　标志应该是适合时代和其目标受众。奔驰的标志是不是汽车。苹果公司的标志是不是电脑。

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