宣传册设计是人类文化宣传的重要组成部分。在中国当代宣传册设计发展的实践进程中，尤其是在信息时代多元文化语境对我国宣传册设计的围观影响下，把握和坚持对宣传册设计的文化性，整理中国宣传册设计中优秀丰富的文化内涵，将传统的文化思想精髓同当代设计的要素有机结合起来尤为重要。对于宣传册设计的文化概念的认识。按照文化学中研究物质文化的方法和宣传册设计的概念，我们将从以下四个方面进行探讨。

    宣传册设计有着稳定的基本文化格局，并不断为社会文化注入鲜活的新内容，不断产生着与时代同步的新面貌。也就是说它具有与时俱进的明显特征。人类不断改善自身的生存环境和生存质量。如生产生活过程中的运输、营销、保鲜、盛贮等都要宣传做设计为其来散布信息。这种需求促使人们去发明和创造，促进技术、艺术的进步，其结果必然使新的宣传册设计酝酿产生。二是人类对精神文化的需求，宣传册设计作为传递产品的工具，通过宣传册设计影像承载一个国家的民族文化精神，如社会意识形态、审美倾向、道德伦理、民俗风尚等。进入商品社会以来，人们为自己的劳动成果寻求到了一种大众化的鲜明生动的传播、交换方式。就其宣传册概念来说，已成为运输商品，保障物品质量、传达信息不可缺少的。宣传册本身就是人类物质文明精神文明的成果，人类又利用这一成果创造出新的思维模式。

    宣传册对文化追求的效益、功能。美观为目标，是画册设计与宣传册概念相结合的综合形态。因此，它是技术学与艺术学相结合的，同时又融合了使用过程中人、物、环境等元素，尤其是宣传册中的素材、字体、插画的结合，体现出了宣传册的构思与创新。而且，由于宣传册是外在界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉。反映出人们对宣传册设计作为造物与审美相统一的认知、创造程度，也映射出一定社会阶段生产力的发展水平。其二是制度层。宣传册设计是一种社会化活动，并在长期的生产过程中形成具有保障、促进作用的政策、法规、标准、规程等。社会制度规范在组织管理中建立，虽然不直接同文化资源发生关系，但其性质、发育水平归根结底是由人与文化资源进行能量互换的方式所决定。其三是精神文化层，精神文化是由人类在社会实践和意识活动中长期培养出来的价值观念、思维方式、道德情操等。在宣传册文化中将具体反映人们在购买、使用过程中的要求、愿望、情绪以及认知、判断。

   在上述三重文化结构层面中，器物层与制度层是显露于外在的物质形式，易于把握，而精神文化层则反映在民众个体及组群的心理深处，较难把握。在对宣传册文化的设计中，我们要从文化形态的多维结构极其互动中进行动态研究，从而端正我们的认识观点，更深刻的认识、把握宣传册设计在市场的消费心态，指导我们的设计实践。体现出宣传册设计的所在价值。宣传册设计的审美表现形式。主要指形态、色彩、质材，形态是事物内在的本质在一定条件下的表现手法，包括形态和情态。宣传册的形态是在与作用和功能、目的前提下显示出自身独立的价值。对于保证形态的研究不仅涉及传播性、识别性，还涉及人的心理感受直至觉悟，因为我们所看到的文化意义上的形态是从宣传册的样式上提炼出来的本质样态。“色彩是具有一定的社会心理效应，因为人的知觉都有恒常性、组织性、联想性、主动性，色彩的心理效应是发生在人与色彩之间的感应形式。如色彩的联想，由色彩直接联想到抽象的概念，是关系和意义的联想。由于人的思想方式深受一个民族文化的影响，不同社会、不同环境、不同的知识结构给人与人之间、民族与民族之间带来明显的差异。

  宣传册设计作为一种重要的文化现象，其文化内涵不仅是特定的文化符号的装置，它将体现了设计师对自然社会和人类文化产生的认识和体验，我们要进一步改善宣传册设计主体的文化理念，提高宣传册设计的文化载体的信息传播能。”在宣传册设计的发展中，准确的把握文化与功能，历史与现实，民族文化与外来文化的概念，设计理念与宣传册符号等元素在设计创作中的互动关系，才能使宣传册在外在的界面以直接的、艺术化的形象让人在视觉上有更多的提高，引导人们的消费选择，提高时尚消费品质。