什么是SEO?

SEM包括SEO和PPC（Pay Per Click，即点击付费，常见的百度竞价排名等）其中SEO和PPC最为常见。

seo跟sem不一样，seo需要时间来证明效果，而sem就可以实时看到效果.

有人说SEO和SEM就像是富二代和diaosi泡妹子：

1. 富二代（SEM）：直接拿钱砸，当然也可以靠魅力慢慢追。

2.穷diaosi（SEO）：只能一步一步苦逼地追! 发外链的掩面而泣...

其实做竞价有利有弊和SEO有关联，下面来讲一下他们的利弊吧。

竞价优势

（1）即时流量：如果我们购买的是搜索引擎广告，那么你的网站关键词排名和流量可以在短时间内展示出来和增长；

（2）精准的计算ROI：在PPC有清晰的花费，展示，点击以及转化，而且这些都是可以去很好的追踪的。通过数据分析比对，我们可以清晰的计算CPS或者CPA，在线营销人员通过分析这些指标就可以及时的做出相应的调整策略。

（3）精准的投放：精准投放这个功能针对本地的企业很有帮助，您可以通过在PPC账户后台去指定城市来投放您的关键词，让您的潜在用户更精准，从而可以减少不必要的花费和流量；

（4）品牌专区：百度的品牌专区，不得不说做的确实很不错，通过去购买网站品专，从而能够快速的获取大量的用户关注，把所有不相关的网站挤出首屏。把您的网站重要的产品或者栏目展示在搜索结果上，缩短转化路径。

劣势

（1）没有长期利益：不同于SEO，SEM一旦停止花费，流量就会停止，毫无情面可言，绝对不会出现类似SEO的“滚雪球机制”。如果把SEO比作弹钢琴，你弹的时间越久，技能就越娴熟，效果就越好;而SEM就是花钱请人来弹奏，虽然也能够带来美妙的试听享受，但对你自己来说，并没有任何成长，一旦你付不起这样的花费，那么所有美妙的音乐都划上休止符。

（2）用户覆盖面少：由于搜索引擎很清楚的区分了搜索广告和自然排名的区别，大部分用户压根就不愿意点击SEM广告，这就导致SEM的用户覆盖度是很受局限性的，大量研究表明至少70%以上的点击来自SEO自然排名，所以对于企业来说，在做PPC的同时，SEO优化一定不能落下，SEO流量不仅覆盖度广，流量质量度也要比SEM好。

（3）点击欺诈：这个无须我多解释，在如此竞争激烈的互联网，点击欺诈时常发生，虽然搜索引擎有一些过滤机制，但道高一尺、魔高一丈，总不能100%的预防，这也就意味着你必须为一些“机器人顾客”买单，呵呵。

（4）信任度低：SEM广告的用户信任度不及SEO，原因如上已述，所以有时候想想，“免费的就是最贵的”这句话还是非常有道理的。