遵循画册设计的艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的画册具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是画册设计艺术追求的准则。

1．符号美   

     
    画册设计的艺术是一种符号设计艺术。它把来人们观念中认同的事物形态、符号、色彩等经过艺术提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，画册设计的图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号但却完全不同于文字符号。它是以图形形式体现的，现成的文字符号经图形化改造，更具鲜明形象性、艺术性和共识性的符号。

2．特征美     
  
    画册设计的图形所体现的不是个别特征，而是类别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸张，获得共识的艺术效果。但它对特征的表现又不是千篇一律，同一共性特征在不同设计中必须具有不同的个性形态美，从而独具艺术魅力。

3．凝练美    
 
    构图紧凑、图形简练，是画册设计艺术结构美的原则。画册设计不仅独特，又精美。而且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。具有凝练美的画册，不仅在任何视觉传播物中都能显现出自身独立的完整的符号美，而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美感。凝练不是简单，凝练的结构美只有经过精到的艺术提练和概括才能获得。

4．单纯美   
 
    画册设计的艺术语言必须单纯再单纯！力戒冗杂。一切可有可无的图形、符号、文字、色彩坚决不用；一切非本质特征的细节坚决剔除；能用一种艺术手段表现的就不用两种；能用一点一线一色表现的决不多加一点一线一色。高度单纯而有又具有高度美感，正是画册设计艺术难度之所在。