1.具有广泛的专业知识和较强的专业实践能力
    一个优秀的日照平面广告设计人才必须具有广泛的专业知识与技巧，包括广告学、消费心理、市场调查、广告媒体、广告表现、美术设计等，另外在文学、艺术、美学、科学常识、生活知识等方面有相当的基础，同时对瞬息万变的生产、流通、消费、流行这些市场现象，以及经济、文化、人口等问题要有确切的了解，并把这些知识升华为智慧，运用到问题的解决上。
    优秀的日照平面广告设计人才必须用专业理论来指导自己的设计实践，熟练地把握设计的固有规律；必须有熟练的设计或文字的表现能力，在表现手段上具有多方面的日照平面广告设计技巧和表现手法，以适应千变万化的设计主题；必须熟悉广告制作工艺和流程，以保证广告设计得以完善实施。

    2.有很好的审美感受能力和创意能力
    优秀的日照平面广告设计人才应该有较高的审美能力，其中包括敏锐的观察、丰富的想像、灵活的构想能力。广告创意是使广告达到广告目的的创造性的想法意念，是决定日照平面广告设计水准高低的关键环节，创意能力高低直接体现一个设计师的基本素质。
    日照平面广告设计人才的培养必须重视表现力，因为良好的美术基础、审美品位、完稿执行能力是日照平面广告设计师必备的条件。当我们审定一幅平面广告设计作品艺术性的高与低时，首先看它在传达信息的清晰程度及速度上，在表现产品形象上是否真实、具体而形象生动。日照平面广告设计艺术处理得越好，信息传递的质量就会越高，传递的速度会更迅速，被消费者吸收和储进“记忆库”的机会则越多，记忆的时间也就越长久。
    3.强烈的事业心、敬业精神和良好的心理与体力的承受力
    日照平面广告设计作为一种职业，设计师职业道德的高低和设计师人格的完善有很大的关系。决定一个日照平面广告设计师设计水平的往往就是人格的完善程度，程度越高其理解能力、把握权衡能力、辨别能力、协调能力、处事能力……将协助设计师在设计生活中越过一道又一道障碍，所以设计师必须注重个人的修养。广告业是一个需要付出全部心智的辛苦职业，没有愿为广告奉献终身的事业心和勇气，是难以有所作为的，真正的日照平面广告设计师应该把广告当作一项事业，而不仅仅是一种职业。同时广告设计是一种智力与体力的艰苦劳动，过程中充满着挫折与失败，疲惫与劳累，因而不仅要有良好的体力，而且要有良好的心理承受力，既能面对成功，又能面对失败，而强烈的敬业精神是事业成功的前提保证。
    4.宽广的文化视野、丰富的想象力、创造力和审美感受能力
    日照平面广告设计师必须具有宽广的文化视角，深邃的智慧和丰富的知识；必须是具有创新精神、知识渊博、思维敏捷并能解决问题的人，应考虑社会反映、社会效果，力求日照平面广告设计作品对社会有益，能提高人们的审美能力，心理上的愉悦和满足，应概括当代的时代特征，反映了真正的审美情趣和审美理想。
    5.洞察入微的观察力、敏锐的感受力和沟通能力
    日照平面广告设计师一定要自信，坚信自己的个人信仰、经验、眼光、品味，不盲从、不孤芳自赏、不骄、不浮，有严谨的治学态度，不为个性而个性，不为设计而设计。作为一名日照平面广告设计师，必须有独特的素质和高超的设计技能，即无论多么复杂的设计课题，都能通过认真总结经验，用心思考，反复推敲，汲取消化同类型的优秀设计精华，实现新的创造。