在手机APP新应用不断涌现和爆发的环境下，国内移动互联网市场正在走向成熟，其中竞争也愈发激烈。
根据最新的艾瑞mUserTracker显示，2016年4月，中国移动互联网用户6.96亿，总使用时长296亿小时，人均每日的使用时间达1.5小时。考虑到无需联网服务的电话、短信和单机游戏等功能，实际使用手机的时间还将超过这一数值。可以看出，现在人们每天都有相当长的时间将注意力集中在移动端上。如果一个企业的品牌、产品和服务在移动互联网市场中没有占据一席之地，其未来发展将会面临越来越大的阻力，市场竞争份额的争夺中也会越来越吃力。

为了开拓移动互联网市场，很多企业会选择开发自己的手机APP应用。这样的做法能让企业服务得到更加全面的功能体现，对塑造品牌形象也有非常明显的推动。
传统手机app开发方式陷入困境，进退两难绝大多数企业在进军移动互联网的最初过程中，都会面临几个亟待解决的问题。
首先是技术人才紧缺。许多企业原本并没有吸收互联网技术人才的计划，如今为了转型发展需要重新组建一个新的技术团队，并不是一朝一夕可以完成的事情。另一方面，互联网市场发展迅速，技术人才流动性很大，中小型企业在开拓移动互联网市场的起步过程中，很难留住稳定的优秀技术人才。
其次是开发成本高。一般来说，手机APP开发的初期投入都比较高，而且成本回收和盈利的过程会有一个较长的过程。并且，传统手机APP需要开发安卓和ios两种版本，以覆盖大部分目前移动互联网用户。更别说还需要部署服务器和后期维护更新等，成本相当高，对部分中小型企业来说会有一定压力。
还有一个无法回避的问题是，手机APP开发项目周期很长。项目开发需要至少3—6个月，初步投入大概需要20-90万，还需要OS、安卓和微信平台开发人员、后端团队、UI和产品运营等，开发出产品又需要打磨迭代，到产品面向广大用户正式推出时，市场需求又有可能发生变化。