【干货】如何把微信公众号的转化率提高10倍
随着移动互联网的迅猛发展,微信公众平台已经成为各行业首选的营销服务平台。今天南宁网络公司——传导网络和大家分享这篇关于提升微信营销转化率的文章,帮助企业更好的利用微信这个移动社交营销工具。
一、目标定位
公众号存在两年多了,红利期已过,进入到了深耕细作的时候。当下运营公众号,就要定位到细分领域了,越细分越好,除了细分,还要细作;即公众号要有高价值,要有干货提供给用户。
定位是决定公众号成败最关键的因素,在定位的时候,成功或者失败基本注定。切记,深耕细作!
二、“栏目”设计
这里的栏目不是指公众号底部的导航栏,是指推送文章的类型。这和网站上的栏目本质上一样的,只是表现形式不一样而已。这一步也是非常关键,但往往又是大部分运营者所忽略的。在账号运营之前,就要规划好给读者推送哪些类型的文章,每个类型的文章起到哪些作用,顺序排放也要考虑好。
下面以一个账号为例来说明吧:
如图所示,文章分为四个栏目,分别是:干货、资讯、思维、杂谈
干货栏目的定位,提供网络营销方面有实际指导作用的案例,能够拿来即可照搬操作的;这点是最有杀伤力的,也是账号的核心竞争力;
资讯栏目的定位,提供网络营销方面的最新新闻,让读者了解网络营销领域前沿动态;
思维栏目的定位,提供网络营销理论方面的文章,因为要想提高到更高的水平,仅仅靠干货还不够,理论知识还是必须的;
杂谈栏目的定位,分享价值观以及情感,非转发的心灵鸡汤,主要是自己的情感分享,目的是和读者们交心沟通,提升读者对账号的粘度和感情;
三、文章结构
文章结构指的是某一篇具体文章的结构。举个例子来形容文章结构的作用,拿盖房子来形容一个账号,定位就是确定是盖别墅、还是盖高层;栏目设计就是房子的外形结构,是欧式或中式;文章结构就是房子内部装修,没有好的内部装修,外形再好都是烂房子。
所以,一篇优秀的公众号文章要包含这几个结构,标题、引导关注语、导读、正文修饰、推荐文章列表;
1.标题
写出非常具有吸引力的标题是个高水准技术活。好的标题,能让阅读量提高N倍。
2.引导关注语
好的引导关注语,也能将粉丝转化率提高N倍。什么是好的引导语,用几个词描述:
一、简洁,一句话描述出你是做什么的;
二、利诱,告诉他关注了你会怎样(这招是深刻洞察人性后得出的,被无数事实证明有效),如“关注“内参茶社”,提升专业能力”;
三、醒目,第一眼先看这里,就要吸引到用户的注意力,建议把关注语做成图片形式,与正文区分开,从而吸引别人的目光。
3.导读
导读,分两个部分,一个点评互动,一个观点提炼。点评互动,能拉深自己和读者的距离,注意语言不要太生硬。观点提炼,只需把一篇文章里的核心观点提炼出来,方便用户阅读。这两点重要的作用是能显示出你的专业性,而且可体现出账号的独特性和差异化,让你从用户关注的大量账号中脱颖而出。
点评和提炼,说着容易,实则非常考验基本功和洞察力。
4.正文修饰
在正文中,一定要做页面的修饰。基本的修饰包括,重点内容的标示(用颜色标注);二级标题标示(最好用特别的排版样式);特殊内容用引用符号;对于核心干货内容也做标示(和重点内容区别开),并做简单点评;全文颜色不超过三种,否则会显得很凌乱。
5.推荐文章列表
文章最后,还要加上文章推荐,类似于网站上的相关阅读,不过这里建议不要推荐相关文章,而是推荐所发的文章中阅读量比较高的文章,吸引公众的注意力很重要。
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