秦淮情怀是以南京及秦淮河的古文化为IP创作的一系列衍生品，包括文具、服装、收藏工艺品、流行用品等等，将会在南京的文创礼品店中售卖，因此具有比较高的文化要求。不同于以名著和电影等天然具有市场价值的IP，秦淮情怀的IP价值和目标族群比较模糊，因此前期的定位分析尤为重要。设计团队制订了严格的产品系列的定位和用户细分。每个系列的产品企划需要严格遵守前期定位的逻辑，从主题元素到主题和产品之间的梗，再到对应的风格和人群，最后到主题形象的设计和合适品类的选择，每个系列都有完整和严密的逻辑由来。

其中以神道石雕拱手作揖为形象幽默憨态一语双关的南京有礼主题，针对白领用户，把礼品和礼仪这一双关含义结合起来作为礼品的内涵，既体现了文化象征，又弘扬了传统文化中的礼仪道德，这样从企划到产品设计就形成了很强的关联和逻辑，看得到创意产生的缘由和路径，对后续的市场传播企划和店面铺陈都具有指导意义。