“新刚需”旅游项目计划书

一、           新刚需概念简述

新常态引发新刚需，新刚需引领新潮流。

“刚需”就是刚性需求。所谓刚性需求，是相对于弹性需求而言，指商品供求关系中受价格影响较小的需求，理论上刚性需求曲线是一条直线，即需求不受价格影响。人类最典型的刚需是空气和水，虽然现在两者还没完全成为商品，但即使成为了商品，无论价格如何，也不会影响人们的需求，因为离开它生物就会窒息。再如食盐，人们不会因为食盐促销而多吃，多消费；也不会因为价格高而不吃，至多是寻找食盐的替代品。

“新刚需”也是一个新的概念。“新刚需”的基本定义为：在商品经济发展的新时代、新常态环境下，人们对商品消费产生的新的形式的必然和必要需求。这种需求在原则上，不受传统消费模式的制约、也不受价格及变动的影响。或者说受制约、影响的程度不大与逐渐削弱；也可以说是逐渐走向不受制约和影响的程度。

中国自上世纪七十年末打开国门、实施改革开放以来，特别是进入21世纪，在全球以互联网为代表的、科技革命与发展的迅猛浪潮推动下，伴随着经济建设的突飞猛进、经济收入的不断提高，人们的商品消费理念、方式、需求发生了巨大的转折和变化。这场商品消费模式跨时代转变的重要标志，就是出现了“新刚需”一族，并且带有必然性、绝对性和普遍性的蔓延趋势。

人类生存的全部内容，无外乎衣、食、住、行、红白喜几个方面。红喜就是娶妻生子，白喜就是亲人过世。过去由于忌讳，人们常常把死亡排除的人生内容之外。其实死亡是人生的重要内容之一，无论对本人还是后人，都是倍加关注的要事。下面，我们从上述五个方面，简单描述“新刚需”商品消费形式转变的行为现象：

新刚需的“衣”。衣不单指服装，而是包括衣着鞋帽、珠宝首饰、美容化妆等一切装扮需求。目前，国民在装扮商品消费上已经向“奢饰品”方向转化。据《中商情报网》报告，2104年在全球奢侈品零售市场，中国消费排在第五位，支出达到169亿美元。

新刚需的“食”。长期以来，由于农、林、牧、渔产品、食品使用农药、激素和各种化学添加剂过多，造成具有普遍性质的不安全、不健康现象。据卫生部提供的信息，2003年，卫生部共收到全国重大食物中毒事件报告379起，12876

人中毒，323人死亡。与2002年比较，重大食物中毒的报告起数、中毒人数、死亡人数分别增加了196.1%、80.7%、134.1%。同时，根据世界卫生组织估计，发展中国家食源性疾病的漏报率在95％以上。新刚需具有珍惜生命、珍重健康的显著特点，将绿色食品、无污染健康食品作为最主动、最积极的消费支出。

新刚需的“住”。按照一般的归类，住宅房档次由低至高为：平房、普通楼房、公寓式楼房、花园洋房、别墅。随着国家基本建设的拓展，国民的住房条件得到了很大程度的改善。与此同时，新刚需对住房的居住条件的要求也逐步向高层级提升。他们不再满足在拥挤的普通居民小区居住，而是要选择人口低密度、空间相对宽敞的住宅区域；厌烦车水马龙、喧闹繁杂、污染严重的闹市区，寻找具有青山绿水、田园诗意的环境安居栖身；居住房屋由“生存型”向“生活型”递进，即放弃普通居民楼，购置公寓、花园洋房、别墅等高档次住宅。

新刚需的“行”。新刚需的“行”分两个方面，一是代步工具目前已被私家车取代，即使没有私家车，也钟情于“滴滴”服务方式，虽然支出比出租车昂贵，但既能享受周到的服务、又能显示个人不凡的身份尊严；二是出行，就是旅游。在上世纪八十年代前，旅游对于国民来说还是一种奢侈，但如今已经成为生活中的“必需品”。据“中国旅游与社会发展数据库”统计，2012年国民参加旅游活动为29亿人次，旅游收入2627亿元。但新刚需旅游与传统的旅游方式有所不同，关于新刚需旅游方式的变化，下章将重点解析，此处不多叙述。

新刚需的“红白喜”。先说“红喜”，目前举办婚礼的规模和气势越来越大，无论城市和乡村，到处呈现相互攀比、花样翻新趋势，都朝着豪华、震撼的效果发展；再说“白喜”，随着时代的变迁，国民举办“白喜”的规模与投入，已经丝毫不比“红喜”逊色。且不说各地殡仪馆的服务项目繁多、花销甚众，墓地的价格也是节节升高。据报道，国内现在已经出现了价格上亿的天价墓地。据国外评价：没有哪个地方的殡葬业比中国发展得更迅速。近些年来，一些富人的葬礼堪比皇族。2011年，温岭的一名企业家花费77万美元为母亲办葬礼，葬礼上使用了巨型LED屏幕、千人鼓乐队、金色礼炮和林肯车队等。

其实，新时代出现“新刚需”是一种必然的现象。美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛在1943年在《人类激励理论》论文中提出，人类需求象阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。当时代发展、社会进步、人民经济生活水平得到普遍性提高时，必然对生活质量产生的新的需求，并且是刚性需求。

需要指出的是：新刚需不等于新时尚。无论什么时代，都存在着追求时尚、前卫领先一族。新刚需与“时尚族”的根本区别，就是新刚需反映的是广大民众带有普遍性的新渴望和新需求，是一种民众化的需求。

（以下恕简）

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