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传统彩电品牌发力网络营销 紧跟智能科技潮流

品牌主:xx电视巨头
  执行周期:一个工作日
  执行标题:《xx电视借移动互联率先打响“逆袭”战》
  营销背景:全球彩电业大爆炸式颠覆来袭。3月26日,xx对外发布了全球第一台移动互联电视——智能二代电视,该产品采用全球首创的DCC协议,实现了“Mobile芯+TV芯”的无缝融合,不仅让用户在电视上畅游移动互联世界,而且还率先实现了电视配置的升级迭代。有业内人士认为,xx智能二代电视首次融入移动互联生态,这是电视产品继平板化、网络化之后的第三次革命,在全球范围内具有开创意义。房地产市场疲软,互联网企业强势介入……多重因素给传统电视企业的发展带来巨大挑战。对于处在风口浪尖上的电视企业来说,如何转型“逆袭”成为摆在他们面前的难题。近日,​xx全球首款移动互联电视的发布,给传统电视转型发展提供了一种新可能,通过对行业与用户体验的颠覆让电视产品焕发新生。
  营销目标:借助互联网强大的用户规模覆盖和受众人群定位,以网络新闻发稿的形式进行信息传播,强化品牌形象,实现其品牌和技术产品的推广。
  策划特点:从优化网络关键词方面入手,新闻内容结合“二代”“智能电视”“双芯模式”等关键词的火热搜索,带动推广对象的传播效果。
  营销策略:(一)精准的人群定位:中秘传媒选定腾讯大秦、新浪科技、网易家电数码、凤凰科技、新华网、中国经济网、家电中国资讯网、人民网科技、中新网科技等,定位到精准的人群。这些网站属于科技、家电的垂直门户,读者都是关注最新科技资讯的专业人员或前沿人士,对推广传播该公司技术产品信息具有很好的发散效果。这些科技领域的活跃用户,可以通过他们的专业圈子及个人平台等渠道讨论、散播最新的高科技信息,从而最大程度上有效推广了品牌的智能科技。
   (二)利用网络新闻快速高效的特点:当天完成大量新闻发布;批量发布效果好,百度收录信息权重高传播到位。使其相关品牌信息和销售活动得到了最快速最广泛最深入地传播,最终达到了令客户非常满意的营销推广效果。
         (三)线上线下相互推动,焦点营销广义上属于拉式营销的一个分支。其主要在于通过策划,构造一个公众可能会讨论的热门话题,进而实施,造成一种社会关注焦点,进而在关注焦点的过程中,完成了隐性的营销目的和营销效果。中秘传媒在对某个产品进行宣传的过程中,牢牢把握住这个产品的焦点,策划和构造出了一个又一个话题。

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