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企业为何把标志设计看成是形象资产的组成部分

发布时间:2019-12-30 17:14:22 阅读次数:206次
形象是人们对于企业品牌的整体印象,其所产生的的资产效应虽然是无形且缓慢的,但却不容企业忽视,而标志作为品牌形象最具代表性的视觉符号,自然是企业形象资产的重要组成部分。那究其原因到底企业为何把标志设计看成是形象资产的组成部分?

  首先,标志不单单只是一个图案,它的背后有明确的战略支撑着。企业品牌的发展与品牌的标志之间是相辅相生的,尤其是那些擅长经营战略的企业品牌,它们明白标志在传播过程中的重要识别性,因此,这些品牌始终会将标志设计的地位提升为企业战略发展的一部分,以配合长期的品牌营销与推广传播。

  其次,标志设计可以体现企业的行业属性和品牌特性。标志的设计,不仅仅是品牌形象的具体表现,还要讲企业的行业属性、精神理念、文化价值、产品特质等体现出来,以减少在传播过程中形象信息投资的重复使用,同时还要将处于行业不同发展阶段的品牌标志传递出不同的表现特征。

  第三,品牌形象来源于标志设计的延伸。如果说品牌形象是一个人的外部形象,那标志就是构成这一外在的基础,尤其是由标志所延伸出的标准色、辅助色、品牌字体、品牌辅助图形构成了整个品牌形象视觉识别系统的基因(DNA),进而表现为丰富多彩的形象应用表现,如企业内部形象系统、对外宣传、文化传播等。

  企业为何把标志设计看成是形象资产的组成部分?这就是企业把标志看成是形象资产组成部分的重要原因,也是标志设计之于企业及其品牌的重要存在。

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