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广告创意的产生依据-广告定位的类型

发布时间:2017-03-30 10:41:00 阅读次数:258次
广告定位设计中有市场定位、品牌定位、产品位、消费者定位等儿个方面。
  1. 市场定位:企业主为自已的产品选择一定的目标人群和市场,在定位之前要为虑到消费者实际的生活、生理、心理需要,再依据自己企业的特点准确定位并采用不同的媒介进行宣传,达到企业获利、消费者满意的目的。2. 品牌定位:品牌指的是“谁”。谁推销?一个传统的老品牌?一个充满活力的新品牌?一位成功的商场优胜者,还是市场上一名后起之秀?品牌定位要解决的问题是:我们究竟要使消费者在多大程度上联想到刂公司的名称(就是说要使用“公司”商标)或公司一种或几种商品品牌。在这一过程中,要考虑的有关品牌定位的要素有品牌选择、品牌辨认、品牌系列定位(与个体产品定位相对)。
  3. 产品的定位:产品定位就是要突出商品的价值、品质、服务、功效等方面的特点。产品定位是广告诉求的基础,没有产品定位就无法达到销售目的因为只有准确定位,才能制定有关的创意方案和一系列的制作媒介。产品指的是什么东西?是一种正受欢迎的产品?一种大众化产品?一种畅销产品?一种商品?一种廉价品种礼物还是一种象征地位的产品?产品定位要解决的问题是,使消费者对我们的新产品与市场上已存在的同类产品产生怎样的联想。有关产品定位的要素有产品类别、产品的具体特点、使用方法及场合、价格和水平等。
  4. 消费对象定位:消费对象指的是卖给谁,产品的主要销售对象是谁?是肯定对象还是潜在对象?我们要考虑在产品消费对象固定的基础上,是否要使这部分消费者感到新产品与市场现存的同类产品有所不同。有关产品定位的要素有目标对于象、心理对象等。
  5. 其他定位:如价格定位、时间定位、性别定位等。定位并不是充分必要的条件,必须有创意来为它锦上添花,才能达到销售的目的。只有将创意和定位紧密结合才能打造出好的品牌形象。定位理论是决定广告创意与商品销售成败的关键之一,重要的是应将关注点从单一的产品、品牌、企业或公司,适时地转移到消费者的内心,该广告创意就会立于不败之地。

  目前,市场营销的组合理论为5P:产品( Product)、地点( Piace)、价格( Price)、促销( Promotion)、定位( Positioning)。

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