旅游行业品牌设计需要遵循哪些原则
1、营销导向性原则。现实设计中设计师市场意识比较薄弱,往往会更偏向于追求商标设计的视觉冲击、艺术效果、抽象意义,然而旅游品牌设计并不是单纯的艺术创作,而是以盈利为目的的商业活动,因此,商标设计所形成的艺术吸引力必须要和市场吸引力相融合才有价值。否则,过度艺术化和抽象化只能是给旅游品牌的资产带来负面影响。所以,在进行旅游品牌设计过程中要以营销导向性为主导原则,艺术性为其辅助原则,要在重视市场的基础上,将商标设计艺术化。
2、动态进程性原则。旅游品牌设计并不是只有品牌设计公司参与的持续性活动,它还需要利用企业自身、内部利益的相关者、咨询网络主体以及外部消费者主体之间相互协作、互动实现的,因此,我们不能把它堪称是一个单纯的直线活动,而是建立在沟通、互动、反馈基础上的动态循环过程,重视参与者之间的信息沟通与协作以及各阶段的紧密联系。
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