一.设计形成的基本需求：
经济发展的产物：随着社会经济发展的加快，物质生活空前的丰富与充盈，人们对于产品的需求也有了更为丰富的要求。
市场竞争的促成：各个企业的同类产品间的激烈竞争，促使企业主动对产品的相关设计提出了更高的要求。
品牌文化的催生：品牌文化的形成与快速普及，催生了以设计为基础的多种表现形式。
二.设计客户的多样化：
行业多样化：如今寻求商业设计的行业、企业类别众多，就安徽刘和李平面设计与网站开发所成功做成的项目就涵盖了科技、生物、快消品、教育、交通、商业培训、餐饮、建筑、公益慈善机构等多个领域。
需求多样化：展现企业或产品等基本属性、提高视觉冲击力、展现品牌文化、配合宣传、
目的多样化：知名度、美誉度、曝光率、促销售、加强识别。
三.设计内容的丰富：VI设计、画册设计、包装设计、海报设计......
四.设计与品牌之间的关系：
最初：满足企业及产品的基本需求；最初的设计需求只是无系统、无意识的要求将基本需求点进行优化，例如包装、海报等。仅仅聚焦于美术方面。对于设计性、思想性、文化性没有重视。
现在：展现品牌的价值；现今的设计也完成或正在进行向商业设计层面转换与升级。设计更讲求系统性，不再急于进行设计，而是在设计开始前先进行企业或者产品的品牌定位、品牌文化的打造，之后才会进行技术层面的设计工作。并且还包含了一定程度上的后期品牌管理工作。这些变化都源于人们对于现代商业社会背景下，对于品牌价值认知的不断提高与更新的。而这一观念一定还会随着品牌价值的日益凸显而更为人们所重视。
未来：承载品牌的文化与内涵、区别同质化现象；准确、恰当的设计对于品牌的确立与发展具有积极的作用。品牌竞争将成为商业竞争的实质，同时影响到品牌的各个细节都应受到关注并且不断的提升。一个定位精准的品牌定位，延展出符合品牌特质的文化内涵与品牌价值，可以有效的避免同质化给品牌带来的伤害与负面影响。未来人们对于一个商品的关注，将由商品本身的特性上升到其背后的历史几点、文化内涵、品牌信任等等附加价值层面。无形大于有形的时代已经到来。
五.无形大于有形的发展趋势：
无形凸显的原因：技术的进步使得产品的品质差距缩小、
效率的提升使得产品的产量极度增加、
信息获取的便捷使得横向比较品牌呈现了极大的便捷性。

使得有形层面不再具有明显的差距，而企业、产品间最大的差异来自无形的企业品牌价值、文化内涵。（其中最为显著的是品牌溢价的表现）

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