之所以写这篇文章是因为从最近有一客户要做一个标志，激发了本人很多的想法。该客户是做电子产品的。他努力他搜集了世界上所有著名电子产品的logo设计。诸如苹果、西门子、IBM之类。然后就一句话，这是我喜欢的标志，简洁，时尚，大气，请您参考，明天就要。

每次听到这些话，我都希望时光能倒流一百年，那个时候，苹果，耐克，阿迪达斯都还没成为著名品牌，苹果还是咬了一口的苹果，耐克只是一个勾，阿迪达斯只是三道杠。或许这些标志都还没有诞生。但是，就算在这些标志设计还没诞生之前你会觉得幸运吗？或许你也设计出一个咬了一口的苹果，客户看着觉得挺有意思，但是要他给钱，却不一定。这是因为客户往往混淆了标志设计与品牌之间的区别。

今天客户看到耐克标志，赞不绝口，往往是因为他脑海中浮现了世界杯中NBA球星大汗淋漓的蒙太奇似的跨步投篮慢镜头，耳朵为那句JUST DO IT而神魂颠倒。而在标志还没成为品牌之前，它只是一个简简单单的logo。人们顶多会看看他的图形漂不漂亮，颜色好不好看。而品牌则带给人们太多的想像空间。它的品牌附加值足以让人倍儿有面子，让人充满力量。

试想一下，现在这苹果的标志是你为某家餐厅做一个标志设计，你可以说这家餐厅如何让人垂涎欲滴，就像这苹果，看见就想咬一口。客户可能会认同，这方案可能没有任何问题。但要问还有什么区别的话，就是如果你拿的是一个苹果电脑，你可能会时不时拿出来。但你只会将这家餐厅的卡片偷偷收好。

这种想法源于苹果这一电子产品品牌已经在该行业中有登峰造极的成就，成为所有同行的向往和崇拜，就不免想从它的形象中去模仿而望取得同样的成绩。就像一些卖祛斑化妆品的人本身就是一种错误，我曾经拜访过一个肌肤专家，他说市场上所有的祛斑产品，一定是忽悠的方式，化妆品只能淡斑不能祛斑。同样，标志设计有这一扩大企业影响力的功能，就是简洁易记的特点让更多的人关注和使用，但前提是该品牌的产品有质有量的保障，才能够做到现在您所看到的“大品牌”，不是单纯一个标志设计就能让企业坐享其成的。

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