一、项目背景

二、设计核心策略：“传统符号 + 现代表达” 的融合

1. 字体与色彩：历史感与传播性的平衡

• 主视觉字体：采用毛笔书法体呈现 “上古密码”，笔触苍劲有力，以书法的古韵契合 “上古” 的历史厚重感，强化品牌的文化属性；
• 辅助字体：英文 “ANCIENT CODE” 选用简洁无衬线体，弱化传统风格的沉重感，适配年轻消费群体的审美习惯，提升品牌在现代传播场景（如线上平台、包装）的可读性；
• 主色调：以浓郁的中国红为底色，既呼应传统饮食文化的喜庆属性，也让品牌视觉在餐饮赛道中更具辨识度。

2. Logo 符号：“文化 + 产品” 的双重隐喻

• 产品关联：筷子与面条的组合，直观点明 “手擀面” 的品类属性，同时通过线条的张力体现 “面劲道” 的产品特点；
• 品牌精神：以传统书法为基底、现代造型为表现，传递 “坚持传统、勇于创新” 的品牌内核。

3. Slogan：“密码” 的双层解读

• 表层体验：“好味道 面劲道” 的 slogan，将抽象的 “密码” 具象化为 “手擀面的好吃秘诀”，让品牌理念落地到消费者可感知的产品口感上；
• 深层价值：通过 “上古” 概念 + 书法 “古” 的符号，把 “密码” 延伸为 “传统饮食文化的传承”，让 “吃面” 的消费行为升级为 “体验饮食文化” 的情感过程。

三、设计价值