本次分享专家：夏师兄

数家上市公司高管，多年营销市场经历

品牌营销策划专家，实战派高手

一、营销第一步：起名字

因为经常会有朋友问我，公司该如何起一个好的名字？产品出来该如何做第一次营销？怎么才能让产品有自传播性？其实营销是一个体系工作，涉及到好的产品，如何挖掘用户洞察、制造话题、讲故事，积累势能等等！我想结合自己做的项目经历，和大家分享一下自己对建立“品牌优势”的思考。其实一个好的品牌，首先得有一个好的名字，而营销的第一步也恰恰就是起名字

二、公司的“颜值”由名字决定

苹果(Apple)、可口可乐(Coca-Cola)、无印良品(Muji)、Prada等世界一流品牌，从名字就可以让人了解到他们的产品气质。

一个名字是会伴随一个产品或企业“一生”的。很多好的项目，名字都起得不理想，有的甚至跟产品本身没有太多的关联。很可能推广一遍，用户根本记不住，更不会产生联想，品牌推广起来就会很费劲。至少几百万的广告费 推广成本高。

如果大家有兴趣可以在天猫 京东上 能搜到“酷迷”品牌，我将该商标9类 38类卖给了香港公司在深圳的子公司，他们在深圳有自己的工厂生产国际漫游用的移动WIFI。

‘法颂“卖给了上海的富二代创业公司，专门做法国香水，为此帮他们创作了有关香水来源地法国香水文化的故事。他们在天猫上开设了“法颂”旗舰店和专营店。

“西湖蝶“几大类卖给了杭州本土的土豪，专门用来做丝绸制品，地点位于西湖边的大华饭店的对面----杭州丝绸总汇以及吴山广场西湖银泰对面的杭州蚕之都丝绸总汇，在淘宝上开有2家C店。“西湖蝶”和西湖边的梁祝故事相得益彰，在G20期间火了一把。

“玻缇”卖给上海一家由康恩贝高管开设的商贸公司天猫旗舰店，销售由其老家四川柠檬之乡提供原料广州 上海的化妆品工厂代工的面膜，可惜由于团队的电商基因问题最终铩羽而归，目前已经从天猫下架了，白瞎了那么多人力物力。

三、好名字自己能制造话题

在社交媒体发达的今天，一个特别讨巧的名字，能够帮你的产品和项目脱颖而出，快速树立品牌，引发用户自传播。

起名字其实就是在制造话题。好名字兼具话题性和自传播性，会让人想要讨论你，主动帮你传播。新名字如何有话题？

笔者朋友注册了“有事我帮您64580”组合商标，项目已经在筹备落实中，准备落户杭州梦想小镇，启动社交类项目。

四、名字不一定越短越好

比如杭州著名餐饮企业“外婆家”就注册了“西湖边的外婆家”，就形象表达了它是一家位于杭州天堂的餐饮公司，为其注入西湖元素，虽然字数较长，也不失为一种利用广告语营销的行为，且朗朗上口，达到极佳的品牌传播效果。

对于命名这件事来说，字数长短无所谓，如果一味追求简单反而会被制约思路。只要名字有趣，就算长得像是一句话都可以。

好名字是引爆自传播的关键。当然，产品和名字是相辅相成的关系。我们在推广之前一定要先把产品和服务做好，这样才能事半功倍。如果连这些前提准备都没有做好，知名度越广就越相当于自毁形象。

这是什么鬼？好名字能顶500万？