MOVER从何而来？

起因：国内珠宝品牌太多、太乱，国际奢侈品卖文化、历史、身份占据高端群体。国内各大知名珠宝品牌同质化严重、产能过剩。

产品创新？品牌创新？模式创新？品牌创建从0开始！

背景：魔吻三位创始人分别拥有三家成熟珠宝品牌与一家成熟珠宝整合供应企业（深圳港福珠宝），

优势：产品研发、生产实力；

劣势：魔吻品牌处于零基础，只有一个中文名称而已；

挑战：甲方希望摒弃传统的模式，不借助原有的渠道。

差异化定位

一枝独秀，颠覆珠宝行业。

先精准定位消费者，再挖掘其心智空缺！

市调工具：网络数据、行业数据购买、问卷调研、终端走访、珠宝论坛、游戏论坛、游戏公司、游戏公会、主题交流活动、网络有奖活动....

市调成果：珠宝消费心里分析报告、行业现状分析报告、国内品牌分析报告、国内珠宝分析报告、游戏市场分析报告、游戏玩家消费偏好分析报告、95后珠宝消费偏好分析报告....

既定策略：为游戏玩家创造与游戏元素相关的珠宝首饰，将游戏文化与产品设计相互结合，与玩家共同见证青春的美好与记忆，创造一个独特、个性、潮流的珠宝品牌。

品牌定位：一个泛娱乐快时尚的互联网首饰品牌

品牌传播语：让虚拟成真

品牌精神诉求：爱与荣誉的传承 As we have.

                 无论岁月如何流逝，我们被磨掉多少棱角，请记住曾经的疯狂，曾经的不眠夜，曾经的他和她，曾经的爱与荣耀……

创品牌印记

原创吉祥物“三眼玄猫”，成为热销产品，粉丝疯抢。

基于品牌定位，塑造魔吻品牌形象。以美国文化为品牌背书，魔吻美国MOVER（是先行者，是行动者，是原动力，是爱与荣耀的传承）品牌色彩定义为浅黄、纯黑更具美国色彩属性，并区分传统珠宝的红色调，并设计制定视觉识别VIS系统，每个细节都严谨、规范、统一调性。原创吉祥物“三眼玄猫”，2014年3月上海展亮相，一枪而空，基于此，巨鸟经过深化设计，将吉祥物运用在微信推广、活动宣传，并将吉祥物商品化上市后成为热销产品。

品牌借势，一战成名！

站在巨人的肩膀上，打开全球合作之门。

巨鸟深知：一个颠覆性的、全新的珠宝品牌，消费者从感知、认知、忠诚短期内很难实现。

巨鸟思考：我们需要一场大事件，传统的新品发布会、主题活都不足以支持我们的战略需求，

既定策略：从产品的角度思考，玩家的需求，也是游戏公司需要的。魔吻通过产品与游戏公司战略合作，共同把产品卖给消费者，或许这样可以名利双丰收。

携手巨人：得知巨人集团推出“江湖”游戏，巨鸟以“开山之作”引爆营销卖点的概念，助推魔吻与巨人签订新闻媒体、新品发布、线上推广、线下推广等各层面联合推广协议。

何为“开山之作”，黄金打造“战刀”，165CM成功申请吉尼斯纪录。

魔吻与“江湖”游戏绑定推广，让巨人集团打破了传统游戏推广概念，黄金战刀点燃玩家江湖情节。而魔吻基于此合作在游戏界一夜成名，各大游戏公司闻风而来；并逐步为魔兽世界、腾讯、巨人等国内外顶级游戏公司提供产品定制服务。

MOVER，成功借势巨人集团之后，推广持续升温。

亮相，上海游戏展 2014ChinaJoy ，

在与巨人集团合作之后，MOVER首次亮相CJ上海展。

绑定好莱坞大片，快速拉高品牌知名度。

携手蚁人、美国队长、西游记大圣归来、十万个冷笑话等当季热播电影合作，打造符合魔吻定位的产品关联推广，快速提升MOVER知名度。

合作成果：

从巨鸟开始，一个全新的品牌。现如今，与游戏领域大展宏图，与珠宝领域蓄势待发，已经成功布局线上全网营销，实现合作之处既定策略（2013-2014年完善品牌建设，2014-2015年跨界整合推广，2015-2016年全面布局线上）。