项目背景：

河南天润真露饮料有限公司，专注饮品的研发与销售，经历十年的稳步发展，实用工厂扩展到55000平方米。旗下品牌“天润真露”、“润吧”“众美健“，产品系列划分为：众美健苏打水、润吧苏打水系列、润吧纯净水系列、冰糖雪梨系列、罐（瓶）装果啤、香蕉牛奶系列等。

面临挑战：

天润真露发展处于瓶颈期，经过多年的沉淀已成为地域性领导品牌，面临一线品牌的竞争和国际品牌入侵，现有的市场份额欲走下滑趋势。如何通过一个全新的品牌概念和形象，进军全国市场才是破局之道。

从消费者出发，精准定位

消费群体一：注重健康的品味人士：应酬多，摄入酸性食物过量，注重健康、务实而有品味。

消费群体二：潮人：爱赶时髦、热衷标新立异。衣食住行、吃喝玩乐都喜欢与他人不一样。

在产品、知名度、渠道均不占优势的情况下，我们需要寻找差异化！当绝大多数品牌都在述求健康、营养概念的时候，我们目标锁定“乐活族”。 以健康、积极、低碳、绿色、环保、时尚、博爱、分享的乐活概念为众美健品牌背书，打造一个全新苏打水品牌。

众美健核心价值

精神主张：乐活文化践行与倡导者

品牌个性：简约、自然、健康积极的品牌形象

功能价值：健康、美味、均衡弱碱、养胃、助消化、美容养颜

品牌形象

众美健属于本土化品牌名，巨鸟为其确立了“wakin(water(水)  + king(王者、领导者)”品牌英文命名，重新提炼了“悦饮，悦健康”第一阶段传播语，及 “唤醒活力每一天”第二阶段传播语。

产品包装瓶外观设计融入能量转化的创新概念，将苏打水的功能性通过直观、感官的直面传达给受众，同事外观设计有效区分同行业的，差异化形象在卖场更加吸引眼球。