所谓的广告红孩儿B计划不是因为A计划不成功才要实行的计划。在打造广告红人的大道上，B计划就是史上最强的葵花宝典。之所以称为B计划，是因 为这个计划包含了三个重要的B元素，相互之间生生相息，息息相关，关关相通。就像天时、地利、人和是自古以来霸主一统天下缺一不可的元素，三B也是练就广告红人的独家配方。 

        1、【傻B】 

　　既然作为3B之首，做个傻B在广告这个以聪明人挂帅的行业里显然有举足轻重的地位。

　　是的，在广告业里装傻是很重要的技能，不止是技能，还要是一种心态，一种习惯，甚至是一种信仰。

　　广告公司跟其他行业不同的是，它是个改变思维密集度极高的行业。不同于银行家每天面对的是同样的金融业务，企业家每天面对的是产销问题，电影人一年半载都拍同一部影片，广告公司同时服务各行各业的客户，不同的客户需要我们，我们的脑袋就必须转换频道，吸收他们的行业知识，学习他们的消费群的心态，在最短的时间里进入他们的状况。

　　这么复杂又密集的思考运作，我们的脑袋随时都要清空，然后装满；装满，然后再清空。    说来简单，但许多广告人就是办不到。

　　这些人多半经验丰富到让他们没办法再虚心装傻，面对客户赋予新挑战的时候，满脑子便开始搜寻以前做过或看过的成功案例，然后依循成功模式如法炮制。

 　　只有海阔天空的脑袋可以想出大创意和好广告，傻一点你就能尝到做个广告人的幸福。

        2、【装B】

　　你一定听人这么说过，内在美比外在美重要。可惜这话也只能用来安慰丑人而已。

　　广告，说穿了就是一个包装业。你可以为一个商品包装，为一个环保概念包装，为一位候选人包装，为一个企业危机处理包装、为一个品牌的形象包装，你可以用创意包装任何事情，但如果连自己都包装不好，谁又能相信你能包装好别人呢？

　　将心比心，假设你是个广告主，你是想把产品交给一个穿农民西服的广告人打理？还是宁愿花多点钱，请个光芒万丈的人来做同样的工作呢？

　　要知道，好的品牌形象可以卖出烂产品，烂的品牌形象却卖不动好产品。

　　广告人也是。

　　为了广告界的那一寸傲骨，麻烦大家该装B的时候，就应该装得淋漓尽致。

        3、【牛B】

　　须甘愿傻B、用力装B；但是，如果没有最后这一项，其他的也都枉然。

　　因为，这毕竟是一个需要真才实料的行业。

　　广告界牛人辈出。这里集合了一群高薪的、聪明的苦力，他们比正常的人类更懂人类；他们用非人类的眼睛观察人类社会的各种现象；他们他们操控人类的欲望；他们为人类设计梦想。

我们需要创作的元素，愈多愈好。由于你不知道以后会用到何种元素，所以平时要拼命吸收和收藏；从探索频道的非洲土狼到康熙来了的美女卸装，从哥 本哈根会议结果到湘西赶尸的探秘，广告人都必须“略懂”。你的脑袋就像银行，平日不断把各种常识存进去，有朝一日需要用到的时候，你才有创作元素能够提取。

其次，除了家事国事天下事事事关心之外，牛B的广告人还具备一个超能力，就是他们总能用别人想象不到的角度去看那些大家很熟悉的东西。

    除了看事情的角度刁钻以外，广告人还要练就一样神功，就是看破所有事情本质的能力。

　　广告，就得要有趣得让众人帮你广而告之。而没种的乖乖牌做的不叫广告，因为那些东西不会有人帮他广而告之的。

　　所有的牛B作品都是跟别人不一样的。因为创意的本质就是，跟别人不一样，而且只能出现一次。

　　甘愿傻B，用力装B，尽情牛B！