在实际操作北京品牌策划设计的核心传播语时，品牌、产品的核心定位语往往是最能体现其核心价值的语言表达形式，该定位语肯尼个是唯一的，体现最恰当的品牌、产品蕴涵，是具有恒久生命力的品牌表现文字，也可能有其他的表现方式;当然，北京品牌策划设计核心定位语最好应当使具有市场穿透力的传播语，最具核心的价值表现张力和延伸力。但是，好的传播语却不一定就是品牌、产品核心定位语。

　　核心传播语是产品、品牌价值主张的一个载体，在产品或品牌的传播过程中起到十分关键的作用。作为产品、品牌价值主张的载体，北京品牌策划设计的成功传播语都必须遵循一条原则：即不可背离品牌的核心价值主张，纵观国际成功的知名品牌，无一不是如此运作。
　　在北京品牌策划设计中产品的核心传播语就是产品的核心广告语，是北京品牌策划设计在传播过程中能够引起消费者注意、形成深刻记忆，具有特别重要意义的一句话或短语。好的北京品牌策划设计核心传播语要切合品牌或企业所要传播的定位。
　　因此，产品、品牌的核心传播语必须在定位的基础上进行各项表现。北京品牌策划设计无论是做广告、宣传物料还是销售人员的说辞，体现产品、品牌的核心价值的语言、说辞等都必须先进行定位，符合品牌或产品的定位，北京品牌策划设计在定位的基础上创新、提炼，形成一句有效的传播口号，即产品、品牌的核心传播语。
　　例如，“怕上火，喝王老吉”这样短短的一句话成为王老吉进军全国市场的传播利器，因为它把所要说的“王老吉是预防上火的饮料”的信息表达出来了。这就符合王老吉的品牌定位。而此前，王老吉的广告语是“健康家庭，永远相伴”，这种过于泛化的广告语是没有效果的，这与其原来的定位过于泛化有关。还有“农夫山泉有点甜”、海王集团的“健康成就未来”等直接说出了产品以及品牌的核心价值趋向。