2014年4月15日下午，HQ精品陶瓷在佛山营销总部成功举办品牌升级暨花岗岩通体瓷砖新品（帝兰石）发布交流会，公司市场部总监王飞、副总监袁国强出席会议，陶城报、陶瓷信息报、建材周刊、陶瓷资讯报、创新陶业报、搜狐网、中国陶瓷网、中国陶瓷新闻网等主流媒体记者应邀出席。在会上，袁国强副总监对媒体朋友的关注和支持表示感谢，对HQ精品陶瓷公司的发展历程和综合实力进行了深度的阐述，并对行业市场产品进行独到的分析，重点介绍了行业首创的帝兰石的研发背景及个性特色，强调公司专注于“花岗岩通体瓷砖”领域做大做强的策略与思路。

      据介绍，HQ是高品质英文（High  Quality）的缩写，企业前身为原佛陶集团佛山市化工陶瓷厂，始建于1958年，企业于1978年推出中国第一块陶瓷彩釉砖，先后获得“全国500家最大工业企业”、“行业50家最佳经济效益企业”、“中国陶卫十大最爱关注产品”等荣誉称号，国家领导人多次莅临视察指导。此前，HQ品牌一直主推国际市场,在国内市场以工程推广为主。HQ秉持“因专业而超越”的理念，拥有佛山、江西两大现代化生产基地，注重科技研发，与多家高校展开合作，与景德镇陶瓷学院合作项目入选科技部“国家高技术研发发展计划”，2014年3月，推出了行业首创的花岗岩通体瓷砖第三代新品——帝兰石，产品不但拥有花岗岩的斑斓细腻外观和表里如一的造型，还具有耐磨、防污、可循环利用等优越性能。也正是从此开始，HQ以“高、大、全”的产品综合优势正式吹响了大举进军花岗岩通体瓷砖市场的号角，并同步启动品牌战略升级，加强国内市场营销网络高效拓展步伐。

       交流会上，袁国强副总监对通体瓷砖的市场进行深入分析。从国际市场来看，HQ产品畅销国外多年，了解到通体砖吻合国际流行的装饰设计理念；从国内市场来看，通体瓷砖因其简约、优雅的特征，吻合主流新生代精英阶层的审美观、消费观，市场份额不断攀升；当同行们大多集中在全抛釉、微晶石等釉面砖领域激烈绞杀时，客观上为通体砖腾出了广阔的发展空间。

      调研发现，追求自然成为装饰设计主流理念，仿石类瓷砖成为风潮，众多厂家一哄而上，市场出现了产品同质化、竞争白热化、价格透明化的混战局面。纵观市场大多数仿石瓷砖为釉面砖，因其存在软肋而影响市场拓展，一、质地非通体，耐磨性普遍比通体砖低，维护成本较高，在机场、高铁站、院校、高端卖场等人流密集场所应用有局限；二、纹理造型较为富丽华艳，不够端庄大气，不太适用市政、写字楼、餐饮、名品店、汽车4S店等公共及商业空间。

       总结发现，行业仿石类的通体瓷砖品牌少、品种少、规格较小，但在商业空间、公共空间对较类产品有较大的需求。谋定思动，HQ精品陶瓷决定顺势而为，以优雅、简约的全通体花岗岩瓷砖产品强势拓进这个前景广阔的市场。

       为此，HQ制订了“高、大、全”三字产品方针，高：高科技铸就高品质及多品种，涵盖红黄蓝灰黑啡白等丰富色调，颗粒大小迥异的不同纹理；大：大规格为主推产品，如600*600mm、 800*800mm、 900*600mm、1200*600mm等规格，还可切割成300*300mm 、600*300mm等，厚度高达20mm；全：拥有平面 、抛光面、半抛面、凹凸面、素抛面等全工艺造型，质感非凡，面面俱到。

       目前HQ推出了三大系列特征不同的花岗岩产品，其中瑞威石主要替代火烧面、抛光等花岗岩石材应用，天星石主要替代石英石应用，最新推出的第三代产品帝兰石替代高端花岗岩石应用。

         与会媒体代表对HQ精品陶瓷品牌转型升级的发展思路表示高度的认同，他们纷纷表示，平时对通体瓷砖关注的比较少，对HQ精品陶瓷了解不多，但参加了交流会后，对通体瓷砖的市场很感兴趣，认为它具有广阔的发展前景，HQ拥有厚实的积淀、强大而特色的产品、清晰的品牌定位和发展思路，通过持续不断地创新，锐意拓进这一蓝海市场，相信能够实现稳速的成长，稳固花岗岩通体瓷砖领域的领导地位.

       在交流会上，大家对HQ品牌的发展进行了轻松热烈的探讨，提出了宝贵的意见和建议。陶城报采编主任杨美花说，HQ作为从佛陶集团衍伸出来的品牌，能够传承佛陶集团品质立企的经营理念、将通体瓷砖的丰富制造经验传承和发扬光大，难得可贵。陶瓷信息报副总编周建盛认为，消费潮流不断变化，有些理念在逐渐地回归，市场上有些仿古砖品牌把几年前的花色又重新推出市场，通体瓷砖作为传统优势产品，虽然目前还较少人关注，属于小众市场，但很有发展潜力，将随着消费观念的转变而壮大，而HQ能够专业专注，相信在小市场将会做出大作为。

        创新陶业报总编潘春花提到，近年来，有不少的企业从外销转向内销，这样可以将国外的优秀经验和前沿理念吸收过来，注入到产品的研发与品牌推广中，对国内市场的开拓起到促进作用。HQ精品陶瓷在外销和工程上有了良好的铺垫，将能够帮助品牌更快地转型升级，推动国内市场的发展。建材周刊副总编周达池、邱翔也发表感言，看好品牌的发展的前景，邱总认为，这么高品位的产品，但平时了解不多，希望企业能够提一步提升品牌影响。陶瓷资讯报采编主任赵梦笑也对新品给予高度的评价。

        中国陶瓷媒体俱乐部主席、中国陶瓷新闻网总编蓝卫兵认为，HQ品牌虽然从外销转向内销刚起步不久，但传承名企业实力与经验，科技实力雄厚，产品花色丰富有特色，成为了通体瓷砖领域的排头兵，奠定了行业领先的地位；他还对品牌宣传语提出坦诚的建议。佛山陶瓷网代表也作了发言。

          搜狐记者蔡和珏表示，对HQ的研发实力表示高度赞赏，对一石多面的产品工艺特征印象深刻，希望公司借助媒体进一步提升用户体验，传播品牌和产品的优势。中国陶瓷网总编叶富豪对HQ能够传承企业的优势、挖掘市场的需求、注重诚信的品质与服务表示高度认同。

        为了让大家对产品有更加深刻的认识，交流会后王飞总监带领大家一起参观了展厅，在现场对花岗岩通体瓷砖各系列产品进行了生动和深入的分析，大家对差异化、个性化的产品表示浓烈的兴趣，对精致、时尚的独特展示方式表示高度认同，据介绍，2014年HQ精品陶瓷将会加强终端专卖店建设升级，满足品牌发展和市场的需要。最后大家在展厅合影留念。

        HQ精品陶瓷将秉持“因专业而超越”的企业理念，“花岗岩通体瓷砖领跑者”的品牌定位，“至真追求，致美风尚”的品牌理念，专注于商业空间领域产品应用，以科技研发为坚强后盾，以先进思路为发展引擎，以共赢理念与合作伙伴谋动发展大业，为消费群体推出更多的个性化特色产品，为美化现代人居生活做出更大的贡献。(袁国强)