上经常看到有人对标志进行点评，或喷或褒或贬，意见不一。有趣的是这种“青菜萝卜，各有所爱”的事，经常在网上引起口水战，像李宁，星巴克换标，就引起很多人口侏笔筏。评判一个标志设计的好坏，更多人是从自己的主观意识去看，标志造型、风格、配色、寓意等，把标志设计得漂亮有新意成了很多人的评判标准，却很少有人联系标志背后的背景和企业（品牌）战略来看标志设计。
　　那一个标志好坏有哪些标准尼？！跟做深圳标志设计的聊天，谈到这个。总结来看，个人认为主要有三性：
　　1.原创性。这是衡量一个标志好坏最基本的要求，如果不是唯一的原创的，那么这个标志设计极有可能与其他标志相似或撞车，甚至一样。原创差异性，是品牌标志彼此区分的最基本要求。否则，标志设计毫无意义。
　　2.相关性。这个标志必须与其企业或品牌有一定关联。如果是食品，标志最好能体现美味，可口或者健康等相关卖点。比如福建奶茶品牌“香飘飘”，单从标志名称上就能就人知道品牌大概的品类，并给人以美好联想。这就是标志设计相关性。
　　3.视觉冲击性。一个好标志，除了以上二点，还必须兼具整体美感和好视觉效果。给人以专业设计感觉。这就像一个人，有好职业技能和特征，但是外表形象与其气质和职业不符，就会让人怀疑其身份，职业个性和专业得不到有效体现和展示。
　　除了这些，还有标志设计风格和能否匹配标志主体的特征，标志造型结构须简约，放大或放大都能清晰识别，可以广泛各种广告载体等等，都是一些设计细节。
　　随时时代变迁，深圳LOGO设计和深圳标志设计正发生潜移默化的变化。一些深圳品牌设计商，在操作标志设计时，越来越偏重标志漂亮效果，而并不注重标志设计的相关性。这也给我们标志设计启示。比如苹果标志，是一只被啃过一口的苹果。单从图形上来，我们并不能知晓它是什么产品。但是正是这个被啃过一口的苹果，正在以以前所未有的创新精神风摩全球，苹果品牌内涵和食品苹果一点也没沾边，但苹果标志家喻户晓。

　　或许标志设计要求和审美，正在随着人们观念改变而改变。标志设计不过是一个表面视觉载体，更重要的还是标志主体背后品牌的价值和营销。

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