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微信不仅仅是一个社交软件

560次 2022-09-22

至少在一年前,我还不相信微信能带来什么。在我的认知里,移动互联网潮起潮落,谁知道微信会不会衰落成下一个微博?

但从今年开始,我改变了这种看法。微信已经不再是一个小小的社交软件,而是变成一个巨大的平台。围绕着微信,正在自发形成一条商业链条,而且这其中存在着大量的微创新。

看看世界杯期间通过微信购买彩票的火爆程度吧,虽然最终的数据还没有出来,但可以肯定的是,微信由此奠定了自己优质商业平台的地位。

在腾讯内部,从微信诞生开始,就已经明确了其在公司的核心地位,是腾讯向移动互联网转型的“头号战士”。今年开始,微信更是独立出来成为腾讯集团的一个事业群(腾讯目前共有7大事业群)。

从全球范围来看,作为依靠QQ这么一款社交软件起家的公司,腾讯的成功之路可谓独一无二。所以,我从不怀疑这样一家社交基因浓厚的公司未来变现微信的能力。

事实上,微信的商业化已经开始了,这里正成为一个拥挤的乐园。

微信开店

一个在传统杂志做发行的老总刚刚尝试在微信上建了一个店铺,他通过搭售礼物促销,4个小时卖了5000本杂志。这件事给了他极大的触动,在以前,做类似的促销活动首先要雇佣很多大学生,然后这些大学生要去报刊亭拿杂志在周边叫卖。成本很高,效果很差。

现在做这种促销,不过是朋友圈转发预热,然后用户微信支付完成购买,再然后快递公司快递杂志。交易链条的缩短不仅带来了良好的用户体验,也带来了更高的利润。

从去年微信开通支付后,围绕着微信电商生意的探讨就层出不穷。在业内人士看来,微信天然的社交关系链不仅能为产品背书,还是一个好的营销传播渠道。商家可以直接在微信上卖东西,还可以通过微信公众账号进行品牌传播和用户管理,不断沉淀产品粉丝。

这对于那些小而美的生意来说,效果比淘宝要好得多。

微信目前已经开通了自己的官方商城,商户只要符合资质就可以轻松完成开店流程,而市场还催生了不少类似口袋通这样的第三方平台,免费为想在微信上开店的商家提供技术服务,一个完全不懂技术的人也可以在微信上开一个“漂亮”的微店。