国内女烟产品十分匮乏，而随着吸烟女性群体的不断发展，对女烟的需求已形成市场空白。成都卷烟厂历时三年市场及产品的研发，于2005年正式推出THE X女士香烟。广告代理公司确立THE X品牌核心价值为：IMAGINE.想象。在传播上采用符号化策略，体现THE X即是想象（IMAGINE）的代表；以及全方位的体验营销策略。所有广告、宣传品及展示品设计都鲜明体现想象的价值观，以统一的视觉形象进行传递；不断创新的促销方式、定位准确的公关活动，以及针对经销商的富有特色的行销，整合广告的推力和渠道的拉力，共同形成THE X的销售力。