【每一步】百度搜索推广关键词匹配模式

         真正的百度关键词竞价推广应该是包含4个要素的，精确、短语、广泛和否定。其中否定经常是被人忽视的一个至关要害。其次，我们应该注意的是是投放关键词的时间段和区域段。现在，我们每一步就从基本的开始，引领大家再次熟悉关键匹配模式的基础课程：

         1. 广泛：顾名思义，就是关键词的范围很广，比如关键词是“手机”，那么当客户在百度输入“什么手机最好”、“诺基亚手机”、“2010最新款手机”等等，只要输入的文字里面有“手机”两个字，你的广告就会出现在第一页或者第二页，出现的位置根据你的出价，越高当然越靠前。 

         2. 短语：这个是比较不容易理解的一种模式。怎么解释呢？还是看个例子吧！我们假设关键字为“手表”，那么客户在百度搜索框内输入“瑞士手表”、“进口手表”、“最奢侈的手表哪儿有卖”等等都可以出现您的广告。这只是一种情况，跟广泛的差别不大。如果我们的关键词不是“手机”、“手表”这些词语呢？，假设我们做的是世界奢侈品牌，那么我们的关键字还会这么去设置“世界奢侈品牌”，这也算是一个关键字，不同的是，客户在搜索框内输入的时候会有这些情况，比如会输入“世界上最奢侈的品牌”、“全球奢侈品牌”、“世界品牌”等类似的词语，如果给“世界奢侈品牌”这个关键词设置为“短语”，那么会出现客户的广告吗？客户会搜到他们吗？答案是否定的！！如果我们仔细观察，我们会发现一个规律，当然百度没有告诉我们，是我自己发现的。所谓“短语”，就是你所设置的关键词，是一个整体，不能被拆分。如果你设置的关键词“世界奢侈品牌”记为”A“，次时，A是一个整体，不能被拆分。那么要想你的关键词在百度出现排名，出现广告的话，只要这部分客户才可以看到。他们输入的内容必须是以下三种方式：1、X（为任意词语 ）+ A（你的关键词） ； 2、A（你的关键词） + X（为任意词语 ） 3、X（为任意词语 ）+ A（你的关键词） + Y（为任意词语 ） 

         3. 精确：这个也很容易理解，就是客户输入的内容必须完全等于你设置的关键词：A=A 。比如你的关键词是”Nokia新款“，那么客户的输入必须是这几个字，顺序不能错，字也不能错，就是完全匹配的那种模式。

         上面的解释，是通过自己亲自比较、监控得出来的经验总结，如果你做过百度推广，也许你会更加容易理解上面所述，否则有些难以理解。希望可以帮到那些需要帮助的朋友！ 至此，我们就先到这一步结束今天的课程讲解。我们每一步会持之以恒给大家带来更多有营养的搜索引擎竞价推广的养分。

         深圳市每一步品牌策划有限公司（以下简称“每一步”）是专业从事资源整合营销的网络公司。公司自成立之初，始终秉持着创造经营与尊重人才的理念，把握新时代发展的趋势，以更好的为客户创造利润为导向，打造了一直执着追求信念、团结互助的技术型网络营销顾问战队、为合作客户更好的实现线上及线下共同创利。

         “每一步”现阶段核心项目包括有：网络平台搭建、网络品牌推广、网络搜索推广、个性VI设计、企业宣传片拍摄、品牌策划、互联网整合营销7大模块。

        （1）网络平台搭建：响应式网站、定制型官网、Html5营销单页、个性商城、P2P众筹平台等；

       （2）网络品牌推广：百科词条创建、百度知道、360问答、门户新闻编辑及发布、行业新闻推广；

       （3）网络搜索推广：关键词优化排名、搜索竞价排名、门户竞价排名、移动端搜索排名；

       （4）个性Vi设计：企业宣传册、展会物料设计、企业Logo设计、个性名片设计；

       （5）企业宣传片拍摄：企业宣传片、企业专题片、电视广告片，电视短片，产品介绍片；

       （6）品牌策划：品牌/品类定位、盈利模式定位、目标客户群体定位、产品卖点定位、核心竞争定位；