客户名称：

上海乐味食品有限公司（申味品牌）

所属行业：食品 快速消费品

合作内容: 品牌包装规划 产品包装设计

客户简介：

上海乐味食品有限公司创建于2001年，公司目前拥有生产车间4个，现金全自动生产设备和生产线9条，专业生产、销售中式蛋糕、西班牙磨堡蛋糕、汉堡蛋糕、法式小面包、沙琪玛等中西糕点。产品生产采用现金的流水线制造技术、最上乘的原料和严格的品质监控体系。

目前产品已在易初莲花、乐购、大润发、欧尚、迪亚天天、农工商、麦德龙、世界联华、家乐福、好又多等大型卖场超市销售，深受消费者的喜爱。

上海乐味始终坚持“质量第一、顾客至上”的原则，不断完善质量管理体系，公司多次被评为上海市守合同、重信用企业。

项目概述

申味品牌系列产品此前已有多年的销售，具备了比较完善的渠道和较大的市场规模，但随着经济的发展，消费者收入和生活水平的提高，产品原有的包装已不再符合消费者的需求，在终端同类产品的竞争中，也显出劣势。

如何从产品包装入手，完成申味品牌形象的升级，使得品牌适应新时期市场的要求，在同类产品中脱颖而出，是客户对云杉提出的要求。

云杉策略

通过研究市场上同类产品的包装，我们发现目前市场上的蛋糕类产品包装大同小异，风格集中，相似度高，各品牌的包装识别性较弱，品牌无独特记忆点；多数品牌包装风格混乱，缺乏整体性和系统性，品牌形象不突出。那么，如何通过包装来体现出一个显著的品牌形象？

云杉给到申味的解决方法是：1、建立统一的视觉识别符；2、建立独特的视觉记忆点。即通过包装，给申味一个统一的、符合自身特色的品牌形象。