客户名称：

黑龙江清河进出口有限公司珍想蓝莓分公司（珍想品牌）

所属行业：食品 快速消费品

合作内容：品牌标志、品牌包装、产品包装、平面广告、品牌宣传推广物料

客户简介：

黑龙江省清河进出口有限公司珍想蓝莓分公司坐落于风景秀美的松花江畔，厂区占地面积 3. 5 万平方米 ，厂房面积1 万多平方米，冷库面积 3000 多平方米，是中国野生蓝莓加工行业的龙头企业。

公司依托当地珍贵的野生自然资源 , 将野生蓝莓果等名贵植物果实进行科学配伍 , 研制开发了绿色健康型珍想蓝莓的系列产品，珍想蓝莓系列产品问世以来，先后通过了食品安全 QS 认证，国家有机食品认证，其配方经过近 10 年的临床论证并申报了国家专利，被卫生部中国医促会确定为全民健康推荐产品。珍想蓝莓连锁专营店更是全国第一家以蓝莓产品为主的连锁加盟专营店。

项目概述：

蓝莓产品属市场新兴品类，近年来发展迅猛的，消费市场以达到普遍认知，行业领域种植产业已初具规模，正逐步向深加工领域拓展；但品牌市场化运作尚处于非常初级的阶段。市场混乱、鱼龙混杂、品牌意识不足、市场操作不规范，显示出典型的行业发展初期的小、乱、杂的”乱世”局面；在这样的行业背景和市场局面下，珍想品牌如何成为名副其实的中国蓝莓第一品牌，是云杉与客户共同面对的课题。

云杉策略：

通过对蓝莓市场的调研分析，云杉以将珍想品牌打造为中国第一品牌为目标，从市场定位、商机来源、产品规划、渠道布局、品牌识别、传播诉求、包装形象、传播工具为珍惜蓝莓做了全方位品牌传播规划与执行。

云杉为珍想品牌提出的坚持 “ 野生 ” 定位的品牌操作策略，因为珍想是最了解蓝莓的，最专业做蓝莓的，最用心做蓝莓的，所以珍想只做 “ 野生蓝莓 ” ，只做自然、纯净、无污染、原生态的最好的蓝莓，并且在未来品牌操作上应始终贯彻这一定位。在此基础上，为品牌提炼出“源于天然，天赐珍想”的广告语。