色彩，在物理学上来说是由不同波段的光在眼中的映射。在生理学上来说，就是五颜六色的一种感官色的构成三要素。不管是绿色无边的草原，还是蓝色无际的大海，其都是光照射到物体表面后的结果，在完全黑暗的条件下，人眼是看不到不发光的物体的。

 这就正如是在快餐店里等人和在咖啡馆里约会一样，即使快餐店给我们的印象是有很多空位，但还是有很多顾客都是吃完就走，不会停留很长时间。其原因是很多快餐店的装潢以桔黄色或红色为主，这两种颜色虽然有增进食欲的作用，但也会使人觉得来到这里很久了一样。如果你是在这样的环境中等人，心里只会越来越烦躁。­而比较适合约会的场所其实应该是那些色调偏冷的咖啡馆里。这样的才会使人心平气和，色调偏冷的环境相对优雅，也比较安静，人在里边会比较轻松，这样一来就更会加深彼此的了解！ 

有心理学家就做过这样一个统计数据：人在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉占80％，而形体感觉占20％；两分钟后色彩占60％，形体占40％；5分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持。那么就可见，色彩给我们带来的印象是多么迅速、深刻和持久。

如今加多宝以它的红色包装加上直接广告语，给人以强烈的视觉刺激，激发了消费者的购买欲望，站在了整个市场的巅峰。事实证明，一个商品包装的主色调是多么的引人注目。它不仅能直接抓住顾客的注意力，使顾客通过鲜亮动人的象征性色彩，还能使人引发联想，引起情感活动，从而产生对某种商品的消费动机，促成人们对它的购买行为。