恩吉咖啡的logo及VI设计围绕其核心形象“猫”展开，之所以用猫这个形象有两个原因，第一恩吉咖啡提倡的生活理念就是慵懒的慢生活，猫的特性最具代表性；第二每家恩吉咖啡的分店都会养一只猫作为宠物，这个logo的形象正是设计师在店中蹲点，捕捉的猫咪睡觉的神态。
有了形象有了造型，我们更进一步研究表现形式，如何让形象鲜活又有极高的识别度，在尝试了几十种表现形式之后，最终我们锁定的水墨画的表象方式，在logo的运用中，只要材料允许，我们都使用水墨画形式来表现logo。