标志是企业最具代表性的视觉符号，在区分企业产品与同类产品、塑造品牌个性上起着决定性的作用。特别是成功的标志设计，它在这两方面的作用更为明显，同时还能赢得更多消费者群体的亲睐，为企业带来更多的经济效益。从某种意义上来说，标志对于企业形象的塑造有极为重要的影响。

　　标志设计不同于纯艺术的绘画，它需要与企业机密结合，以高度提炼、概括的形象表达出企业的特征，并以符号的形式传递给企业的广大受众，是人们能够以瞬间对他们进行识别、判断。事实上，标志的形态、色彩、肌理都是企业形象的传达载体，消费者可以根据标志的形态、色彩、肌理来识别记忆企业。比如麦当劳的标志，它的图案是“M”的变形，色彩为黄色，即使消费者不看名称，只看图形和色彩，他就会知道这是麦当劳，是一家快餐厅。所以，标志设计是企业形象传播的载体。

　　标志设计还是企业区别于同类竞争者的重要凭证。由于各个企业的文化、经营理念都是由很大差异的，所以，在此基础上设计的标志具有独一无二的特性，尤其是在企业的宣传推广中起着关键的作用。

　　标志在企业形象的塑造过程中具有先入为主的作用，通过视觉识别的标志，向企业的客户和合作伙伴传达企业新的文化理念，塑造企业新的形象。