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市场调研

目前中国酒市场，白酒市场占有率达到44%，啤酒26%、洋酒6%、红酒3%，其他用酒占据11%。通过数据明显看出白酒的市场占有率很惊人，而巨大的市场基本被排名前八名的著名白酒企业占据66%，剩下的34%的市场才是各大中小型企业争抢的阵地。白酒消费有着明显的年龄划分，其中30-40岁的人消费最多，占到了整个消费市场的44%，其次是40-50岁区间为26%，越来越多的年轻人从品牌消费转向外观（创意）消费。从2010到2016年短短6年时间里，创意白酒涨幅超过100%，其中2012年一年的涨幅就超过45%。创意类白酒市场占有率已经达到28%，并已每年5.6%的惊人速度攀爬。

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吾从何来

中囯功夫立世5000年

素有强身健体修心养性之效

静修内功之深，外练气功之硬

使练武之人形神意传登峰造极

功夫酒传承古方精髓

内外兼修调阴补阳

因纯粮酿造后加入人参皂甙

故饮后神清气爽抗病增精

世间少有矣

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包装精髓

橙果全案在包装的打造上也突破了传统，采用了全黄设计，这在传统酒市场里是根本不敢被使用的。为了更好的增加酒的核心竞争力，也为了更加贴切年轻群体的喝酒需求，特将“游戏”环节植入到了酒包装中，我们把这一个创意以“1 2 3”的形式展现出来，撕开背贴后，呈现出各种手势（剪刀石头布）。例如，我用1挑战你的3，谁输谁喝酒。英雄不问出处，PK不分岁数！

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招商文案部分

功夫小酒9.19日正式起盘招商，橙果全案利用全员分享的优势，结合微商新零售，制定了一套适合功夫小酒的“百店联动”营销体系，线上引流，线下，体验成交，下面看下招商期间的一部分海报吧。

为了配合内招期内的合伙人招募，出了以下海报（部分展示）

为了合伙人找到总代（合伙人的下级代理）我们又出了这样的海报（部分展示）

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创意海报部分

传统微商的海报千篇一律，早安、晚安等毫无新意。如何让朋友圈的人把看海报当成一种享受，下面看看橙果全案的创意部分海报吧！

首先，对于每天早晨问候早安这一环节，我们改成了猜天气，猜错了请客喝酒的哦。

看到这样的海报，朋友圈谁还会屏蔽你？

为了迎合一周七天的海报循环，我们也做了大胆创意

看懂了吗？每天一张，恰好周六的时候植入了产品的广告，那么的自然，那么自然，自然，有没有！我发出第一张的时候，就有人不断关心第二张，第三张。发到周四的时候，突然上午忙别的事，忘记了，结果一个朋友圈好友发私信提醒，说周四是啥，你怎么不发周四的内容，可想而知，阅读度有多高！当然，为了提高小伙伴们的性趣，我们依然煞费苦心！往下看，我们只是转载了人民日报的辟谣而已。

除了有“酒后吐真言”的辟谣，还有触动人心的“听说”互动，欣赏吧！看完这些“听说”，你是不是有话对我说...

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赠品部分设计

近期又接到了功夫小酒的委托，设计一款有创意的“枸杞”。原因很简单，小酒中除了含有人参皂甙外，还含有富硒枸杞，厂家将以赠品的形式送给消费者。为了引起大家的注意，我只能这样做了。

2个月的全案设计与实时文案跟进，让功夫小酒的业绩一路飙升，让我们一起见证下一个奇迹的发生！

由于市场调研的数据及卖点提炼较多，包装及文案的数量较为庞大，受文章篇幅所限，只展示其中一小部分。

蜂窝媒全案包装设计

百伽丽包装设计

鲤江老渔夫logo设计