项目：索弗SOFO
行业：医疗保健
客户：广州明捷有限公司
服务：调研分析 / 品牌定位 / 品牌核心 / 品牌命名 / 品牌口号
品牌识别设计 / 产品识别设计 / 包装识别设计
品牌环境空间设计 / 展览展示空间设计 / 
广告创意传播设计 / 企业宣传物料设计 / 品牌终端物料设计


广州明捷作为国内休闲产品的领军企业之一，和其它的同行品牌一样，带有明显的行业基因。明捷不但经营自主品牌“力明”，同时也在为国外的高端品牌贴牌生产。广州明捷经过十余年的发展，已经形成的品牌文化在沉淀着也变化着，有了一定的消费群认知度，我们该如何通过梳理原有产品线，整理清晰思路。确定新品牌的定位，塑造新品牌的国际化潮流地位，从产品改造到品牌形象建立，是一个长期而系统的工程，在统一中灵活执行规划，是这次项目中的极大挑战。
通过几个月的市调分析，与客户深入研讨，重新定位核心消费群体，把消费群定位在工薪消费群，一是避开高端品牌的消费群定位，挖掘潜在的消费用户；二是品牌定位的适度年轻化，有利于品牌的成长。抛弃原有杂乱众多的产品线，重新开发制造新的产品，改良设计。以“轻松享未来”为传播口号，诠释品牌性质和亲近消费群。在整体形象设计体验上，简单、鲜明、易记，“SOFO”读音与“轻松享受”相关联，每一个细节点尽力表达品牌特征。整个项目历时一年多，受到客户与同行一致好评，力明正着手在国际其他国家地区建立更深入的营销网络计划。