1890年，艾耶成立第一间真正意义的广告公司
80年代中国广告市场的特点
1、低起点，高速度 2、众多而力量分散的广告公司 3、强势的媒介
90年代中国广告市场的特点
1、低起点，高速度向平稳过度 2、众多而力量分散的广告公司向力量集中发展 3、强势的媒介开始了弱化的倾向
广告的分类
以传播媒介划分：报纸、杂志、电视、电台、电影、POP、直邮、海报、招贴、包装、交通、幻灯片等
以传播范围划分：国际性、全国性、地方性、区域性
以传播对象划分：消费者、行业
以广告主为标准：一般、零售
广告与宣传的关系:广告与宣传都是大众传播活动的方式之一。但两者是不同的社会现象，在本质上是不同的。宣传常常被使用在政治宣传、军事宣传、宗教宣传等方面，广告则主要用于商业活动。所以，广告不是宣传，宣传也不等于广告。
广告与消费文化的关系:广告可以在不知不觉中创造消费文化。广告在塑造文化层面的消费生活及其活动方面，扮演着重要的角色。广告延伸到生活的各个角落，他所推销的已经不仅仅是有形商品，更可推动欲望、价值、品位、身份等，从而形成消费文化。
广告应视为企业的一种投资行为
为达到一定的目的并期望有一定的商业回报的资金投入，常常被视为投资。从创造价值的角度看，一是广告的消费价值，他取决于广告的消费效应，即消费者接受广告信息，对广告产生认同并积极采取行动；另一方面是广告的生产价值，只有销售实现，才能实现生产目的，满足生产的需要。从投资角度来看，广告应该将追求长远利益与眼前利益结合起来；广告不是短期行为，而是一种着眼未来的行为，既有一定的风险性，又有一定的可预测性。
广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者提供服务的商业性广告。
企业只能根据消费者的需求状况把整个市场划分成许多分市场，然后选择其中适应自己的一个或几个分市场作营销开发对象。——目标市场
目标市场与广告对象的关系
产品的生命周期是指：产品进入市场开始经历发展、衰退直至被市场淘汰的全部持续时间。
投入期、成长期、成熟期、衰退期
广告文化是体现于广告活动与广告作品中的一种商业文化，是广告信息传播中所体现的价值观念、行为方式及其与社会文化互动过程的整体。
CIS“企业形象识别系统”或“企业形象设计系统”
包括：企业理念识别（MI）、企业行为识别（BI）、企业形象识别（VI）
公益广告是指：由企业或者社会团体出资制作发布，向社会公众广泛传播某种社会理念，不以经营为目的的广告。
广告文化导致社会文化中的两个典型：流行文化与品牌文化
公益广告创作的基本原则：1、导向正确；2、倡导为主；3、联系生活；4、融入民族文化
广告主是指：为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人其他组织或者个人。
广告公司是指：依法办理登记注册，经核准成立的专门的广告服务企业。 代理：接受委托，提供服务。
广告主利用广告的目的：1、传播商品信息，沟通产销；2、刺激需求，促进销售；协同其他营销手段，增强市场竞争力。
广告主与广告公司的关系准则：联体互动原则；互相谅解原则；风险共担原则；利益共享原则。
综合型广告公司的主要部门：客户服务部；媒介部；创作部；市场调研部。
服务内容：市场研究与营销分析；创意；广告制作；业务沟通；媒介购买。
比稿之利弊：有利之处在于广告主可了解参加比稿的广告公司的专业水准；不利之处在于比稿只反映广告公司为参加比稿所投入的人员的专业水平，而不反映广告公司长期服务客户的能力和工作态度。
广告媒介就是：广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告信息的各种需要付费的信息传播工具。
广告代理制是指：广告主委托广告代理公司全面负责广告的策划、创意、设计制作，并代理其广告在大众传播媒介的发布，大众传播媒介机构委托广告公司代理其时段和版面向广告主销售，广告代理制度是一种广告市场运作方式和运作制度。
广告媒体的主要类型：1、大众传播广告媒体；2、户外广告媒体；3、直效广告媒体；4、交通广告媒体；5、售点广告媒体；6、赠品广告媒体；7、黄页广告媒体；8、通讯广告媒体；9、网络广告媒体。
广告媒介特性的分析视点：1、传播手段；2、时效性；3、持久型；4、参与程度。
报纸杂志是：空间媒体，保存时间长，可以选择，适合传播比较复杂的信息。
市场调查是以科学的方法，有系统的、有计划的、有组织的收集、调查、记录、整理、分析有关产品或劳务及市场等信息，客观的测定及评价，发现各种事实，用以协助解决有关营销的问题，并作为各项营销决策的依据。
广告调查是伴随着广告活动所进行的一切调查活动。
市场信息的来源：1、基本调查研究；2、次级调查研究。
一部分市场信息已经存在于书籍、报刊、政府出版物、报表等处，被称为第二手资料。对于这种资料所做的收集整理工作称为次级调查研究。
问卷设计应注意的问题：1、问卷头几个问题的设置，必须慎重，招呼语措辞要亲切、真实、实在，最先的几条问题，要容易回答，不要使对方碍于启口，以温和的口吻、简单、有趣，而且必须有助对方的答复。
2、一个问题只能有一个问题点。3、问卷的排列要由浅至深。4、考虑问题的关联性。5、避免语意不清，模绫两可，以免受访者左右为难。6、所列的限制条件要清楚，使作答时有正确的方向。7、措辞简单明了、客气、温和，所用句子要尽量客观。8、注意措辞的强度。9、不可询问难以回忆的事项。10、个人资料、类似智力测试的问题、有关生活态度的问题令人莫不关心的问题，不能放在问卷之首。
广告策划是在市场调查的基础上围绕市场目标的实现，制定系统的广告策略、创意表现与实施方案的过程。
广告策划的原则：1、目的性原则；2、适切性原则；3、系统性原则；4、可操作性原则。
广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。
广告创意的核心内容：概念与点子
USP独特的销售主张：广告一定要充分传达产品的特性，而这些是竞争对手无法提及的，从而具有足够的力量去打动消费者。
象征概念的思路：美感、神秘感、艺术性
创造性创意的特点：1、独特；2、新鲜；3、出人意料；4、一针见血；5、大冲击；6、强刺激；7、深记忆。
逆向思考强调的是把思维的努力向目标的反方向运动，从不可行、不相关或习惯上认为不可能的事物中找到新的答案。
象征概念的的具体表现：1、神话的象征感念；2、社会文化的象征概念；3、艺术性的象征概念。
广告文案就是广告作品中所有的语言和文字部分。
广告语又称广告口号、广告标语，是为了加强诉求对象对企业、商品或者服务的印象而在广告长期、反复使用的一种简明扼要的口号性语句。
广告文案的基本结构：广告语、标题、正文、随文
文案的撰写原则：真实、符合创意概念、生动简明、符合媒介的传播特性
标题的形式：新闻式、问题式、叙事式、祈使式、数字式、利益式、悬念式、炫耀式、建议式、反向式、口号式、真理式
优秀影视广告作品的标准：1、冲击力；2、创意；3、兴趣；4、信息；5、感染力。
广告语和标题的区别：1、目的不同；2、使用时限不同；3、使用范围不同；4、出现位置不同。
品类决定者-影响者-购买者-使用者
意见领袖包括周边人群中对该品类优劣具有分辨能力的亲戚朋友或者经销店的专业人员。
广告效果的特性：1、复合性；2、累积性；3、迟效性；4、间接性；5、损耗性。
营销理论：市调-设计-生产-销售-售后-信息反馈

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