直接雇佣TA良匠品牌策划 × 珍笼小灶 | 中式快餐品牌全案设计
案例背景
珍笼小灶的门店地址位于山东北部的滨州市，当地经济发展速度快，餐饮消费逐步提高，许多连锁品牌纷纷进驻，但本地自有的餐饮品牌却极为稀少。因此，打造本土特色餐饮品牌的珍笼小灶具备得天独到的优势，即“天时地利人和”。
天时正值餐饮市场复苏，外卖和门店消费群体不断扩大；地利在于滨州市缺少专门化、可记忆的本土快餐品牌，新品牌更易获得关注；人和基于品牌视觉形象深入人心，记忆效果好，传播深度大，珍笼小灶开业后，顾客络绎不绝，备受关注。
案例介绍
2021年，受到影响的餐饮行业缓慢复苏。其中快餐市场重回正轨，发展机遇巨大，与此同时，对单店模型的打造能力要求升级，品牌号召力越来越成为吸引顾客的重要手段。为此，珍笼小灶遵循市场规律，把本土化和健康快餐等理念注入品牌。整体统一的清新氛围和全方位的视觉形象，赋予门店旺盛的生命力和独具匠心的品牌质感。
一、品牌定位：从0到1的全案设计
▶▶品牌 Logo (标志) 设计使用外形酷似蒸笼的曲线包裹，左侧为品牌名，右侧是主打菜品的图标形象，从上到下依次是：蒸包、粥品和炒菜，用图标的形式直观地传达店铺主营品类。
▶▶品牌 Logo (标志) 的主打配色为典藏绿，清新养眼，环保自然。色彩的运用极大程度促成品牌的记忆点，环保绿色容易联想到新鲜的食材，干净卫生的制作流程，清新自然的用餐环境，成为品牌专属的名片。
▶▶专为品牌制作的超级符号简洁直观，一目了然，使走进店内的顾客能清晰看到菜品详情。独特的命名加深它们与品牌之间的联系，分别是：珍笼蒸包、元气蒸品和小灶快炒。
▶▶真龙贯穿插画主体，依次展示三种特色菜品。画面中蒸汽缭绕，真龙腾空出世，意味着品牌想要拨开迷雾、冲破阻碍的开店决心，也生动地体现珍笼小灶对于菜品制作的高品质要求。绿白配色对应品牌主题色调，使画面表现协调统一。
二、品牌视觉延伸：品牌设计元素落地及应用
品牌视觉形象要做到深入人心，必须最大程度地，全方位应用品牌设计元素。常见的品牌KV、装饰画、食品纸袋、打包盒（碗）、手提袋和会员卡等，全部经过设计师的专门考量，并采取最优组合呈现在餐厅物料上。
珍笼小灶便是其中代表之一，丰富和谐的应用场景令人目不暇接，美观大方的包装设计将品牌元素运用得淋漓尽致。
珍笼小灶里的各式应用场景与对应物料搭配得恰到好处，采用统一的主题风格能够在视觉上加深顾客对餐厅的整体印象，在等位及消费体验的时候感受到品牌的用心与细致。品牌的应用场景落地后，我们看到新老客户走进餐厅时，会大大增加对品牌的信赖程度。珍笼小灶借助齐全、美观和统一的品牌应用场景，营造出符合品牌发展理念的和谐氛围。
珍笼小灶的门店地址位于山东北部的滨州市，当地经济发展速度快，餐饮消费逐步提高，许多连锁品牌纷纷进驻，但本地自有的餐饮品牌却极为稀少。因此，打造本土特色餐饮品牌的珍笼小灶具备得天独到的优势，即“天时地利人和”。
天时正值餐饮市场复苏，外卖和门店消费群体不断扩大；地利在于滨州市缺少专门化、可记忆的本土快餐品牌，新品牌更易获得关注；人和基于品牌视觉形象深入人心，记忆效果好，传播深度大，珍笼小灶开业后，顾客络绎不绝，备受关注。
案例介绍
2021年，受到影响的餐饮行业缓慢复苏。其中快餐市场重回正轨，发展机遇巨大，与此同时，对单店模型的打造能力要求升级，品牌号召力越来越成为吸引顾客的重要手段。为此，珍笼小灶遵循市场规律，把本土化和健康快餐等理念注入品牌。整体统一的清新氛围和全方位的视觉形象，赋予门店旺盛的生命力和独具匠心的品牌质感。
一、品牌定位：从0到1的全案设计
▶▶品牌 Logo (标志) 设计使用外形酷似蒸笼的曲线包裹，左侧为品牌名，右侧是主打菜品的图标形象，从上到下依次是：蒸包、粥品和炒菜，用图标的形式直观地传达店铺主营品类。
▶▶品牌 Logo (标志) 的主打配色为典藏绿，清新养眼，环保自然。色彩的运用极大程度促成品牌的记忆点，环保绿色容易联想到新鲜的食材，干净卫生的制作流程，清新自然的用餐环境，成为品牌专属的名片。
▶▶专为品牌制作的超级符号简洁直观，一目了然，使走进店内的顾客能清晰看到菜品详情。独特的命名加深它们与品牌之间的联系，分别是：珍笼蒸包、元气蒸品和小灶快炒。
▶▶真龙贯穿插画主体，依次展示三种特色菜品。画面中蒸汽缭绕，真龙腾空出世，意味着品牌想要拨开迷雾、冲破阻碍的开店决心，也生动地体现珍笼小灶对于菜品制作的高品质要求。绿白配色对应品牌主题色调，使画面表现协调统一。
二、品牌视觉延伸：品牌设计元素落地及应用
品牌视觉形象要做到深入人心，必须最大程度地，全方位应用品牌设计元素。常见的品牌KV、装饰画、食品纸袋、打包盒（碗）、手提袋和会员卡等，全部经过设计师的专门考量，并采取最优组合呈现在餐厅物料上。
珍笼小灶便是其中代表之一，丰富和谐的应用场景令人目不暇接，美观大方的包装设计将品牌元素运用得淋漓尽致。
珍笼小灶里的各式应用场景与对应物料搭配得恰到好处，采用统一的主题风格能够在视觉上加深顾客对餐厅的整体印象，在等位及消费体验的时候感受到品牌的用心与细致。品牌的应用场景落地后，我们看到新老客户走进餐厅时，会大大增加对品牌的信赖程度。珍笼小灶借助齐全、美观和统一的品牌应用场景，营造出符合品牌发展理念的和谐氛围。
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